Branding globale: Il significato dei colori nelle diverse culture

I colori sono collegati in modo inconscio alle emozioni e agli stati d’animo e i loro significati variano a seconda della parte del mondo in cui si trova la tua azienda (e in cui risiede il tuo pubblico). È evidente che selezionare il colore giusto per la tua azienda può contribuire al successo del tuo brand.

Scopri i significati dei colori nelle diverse parti del mondo e valuta quali si addicono maggiormente al tuo brand e al tuo pubblico.

Giallo

Il giallo è il colore più visibile a distanza, pertanto viene utilizzato per richiamare l’attenzione. Nella maggioranza dei casi, però, il giallo trasmette anche l’idea della gioia e dell’energia positiva, oltre che della lucidità mentale e dell’intelligenza.

In America Latina questo colore rappresenta la morte e il lutto, mentre in Germania è sinonimo di gelosia e invidia (pensa all’espressione “verde d’invidia”, ma mettendoci il giallo!).

In ambito economico, inoltre, di solito trasmette l’idea della convenienza, dell’energia giovanile, e può infondere calore nel tuo pubblico. Oltre a stimolare la positività, il giallo, come il rosso, solletica l’appetito. Questo colore è perfetto se il tuo pubblico target sono i giovani o se il tuo brand appartiene al settore alimentare.

Verde

Il verde è spesso associato alla natura, alla freschezza e all’ambiente, così come a tutto ciò che riguarda la salute e il benessere. Nonostante sia un colore visibile, non è eccessivamente sgargiante, pertanto è sinonimo anche di stabilità e moderazione. Negli Stati Uniti il verde rappresenta anche la ricchezza, in quanto si associa al colore dei dollari.

In ambito economico, possiamo individuare i riferimenti alla salute del colore verde in attività quali ospedali, farmacie, aziende del settore energetico e farmaceutico, oppure a campagne associate a uno stile di vita sano.

Nel marketing digitale il verde sembra essere all’origine di una maggiore conversione in quanto associato al concetto di “via libera” (luce verde). Ecco perché i pulsanti di invito all’azione come “Scarica” o “Acquista ora” sono spesso verdi, per incitare gli utenti a compiere tali azioni.

Blu

Il blu è il “colore preferito” più diffuso a livello mondiale, molto probabilmente perché rievoca la lealtà e l’autorità. Simbolo di affidabilità, comunicazione e fiducia, è un colore estremamente versatile, che si ritrova nell’identità primaria di aziende di ogni settore.

Dal punto di vista economico, il blu viene utilizzato per richiamare l’idea della comunicazione (social media e aziende tecnologiche ed elettroniche), dell’affidabilità (gruppi bancari e assicurativi, compagnie aeree e case automobilistiche) e del benessere (aziende farmaceutiche).

Viola

Il viola è il “colore regale”. In passato, quando i coloranti tessili provenivano solo da prodotti naturali, il colorante naturale per il viola veniva estratto dai molluschi marini ed era il più difficile da ottenere. Per questo solo le famiglie reali potevano permetterselo. In generale, il viola è considerato un simbolo di ricchezza e lusso. Ma ci sono delle eccezioni. In Italia e in Brasile, ad esempio, il viola simboleggia la morte e il lutto.

In ambito economico, il viola è spesso usato per prodotti destinati alle donne e ai bambini, ma anche per rappresentare la brillantezza accademica e la saggezza. Le qualità calmanti del colore sono utili anche per comunicare progressi tecnologici rivoluzionari e argomenti legati alla sanità e alla finanza. Il viola di Acolad contribuisce a definire la personalità del nostro marchio con originalità, ingegnosità e pensiero visionario.

Rosso

Il rosso ha diverse connotazioni contestuali e se utilizzato con prudenza nel branding può avere un forte impatto. Questo colore rappresenta emozioni contrastanti: pericolo, rabbia, amore e passione. Ma il rosso può essere anche sinonimo di fiducia, potere e originalità. Se ti rivolgi al mercato turco o della maggior parte dei paesi africani, tuttavia, ricorda che il rosso è associato alla morte e al lutto.

In ambito economico il rosso può essere sinonimo di forza, giocosità, giovinezza e modernità. È un colore energizzante e vistoso e, secondo alcuni, stimolerebbe l’appetito. Nel marketing, il rosso è spesso utilizzato per campagne a tempo limitato o last-minute, al fine di suscitare un senso di urgenza e spingere le persone ad agire rapidamente.

Arancione

L’arancione è una via di mezzo tra la carica del rosso e l’allegria del giallo. A livello globale, il suo significato è quello di buona salute, fiducia, felicità ed energia positiva, ma è anche un segnale di avvertimento per situazioni di pericolo.

In ambito economico, l’arancione ispira creatività, originalità e avventura. Quando utilizzato con parsimonia, può trasmettere fiducia. Sebbene possa essere la scelta giusta per le aziende che hanno come target i bambini e i giovani, potrebbe non avere l’effetto desiderato se si cerca di pubblicizzare un marchio più tradizionale o di lusso.

Rosa

Il rosa è universalmente considerato un colore mentalmente stimolante e calmante, che trasmette un senso di accoglienza. Si associa anche alla tenerezza e all’allegria, per questo si dice “vedere il mondo dipinto di rosa”. Essendo una tonalità più chiara di rosso, ne eredita anche le connotazioni di amore e cura. Nella maggior parte delle società è associato alla femminilità, tuttavia in Belgio è tradizionalmente utilizzato per i maschietti. Insomma, si tratta di un colore estremamente adattabile.

In ambito economico il rosa rievoca i concetti di modernità, amicizia, giovinezza e lusso. Nel mondo del marketing, il rosa è spesso utilizzato per pubblicizzare prodotti di bellezza e cosmetici e non manca mai di fare la sua comparsa a San Valentino.

Marrone

Il marrone, analogamente al verde, suggerisce naturalezza, buona salute e longevità, ma è meno usato.

Dal punto di vista aziendale, se desideri trasmettere un’immagine di genuinità, solidità ed eleganza, è il colore giusto da utilizzare per il branding nel settore del commercio al dettaglio e nelle organizzazioni ambientali. Il marrone sarà predominante anche per i marchi associati ai prodotti di questo colore come legno, pelle e cioccolato, soprattutto nei segmenti del lusso.

Nero

Il nero è un altro colore con tutta una serie di significati diversissimi tra loro. Dalle connotazioni negative quali la morte, il lutto, il peccato e l’oscurità, a quelle positive come l’eleganza, la ricercatezza, il potere, la ricchezza e la maturità.

In ambito economico, il nero è associato alla mascolinità, al lusso, al potere e all’esclusività. È un colore che si adatta benissimo alle aziende dell’alta moda o del settore della tecnologia. Anche se evoca lusso e sicurezza di sé, può anche essere interpretato come un colore dai tratti conservatori e minacciosi. Ma è anche generalmente adattabile ed è spesso utilizzato in combinazione con altri colori per rendere più accattivanti le immagini. Dopotutto, si abbina a qualsiasi colore!

Bianco

Il bianco è in genere simbolo di purezza, pace ed eleganza. Tuttavia, in alcuni paesi come l’India, la Cina e il Giappone, è associato alla morte, al lutto e alla sfortuna.

In ambito economico, è il simbolo della classe, della ricercatezza e anche della limpidezza. Dato che la maggior parte dei supporti di branding sono bianchi, dovrai scegliere un altro colore per farlo risaltare. Spesso viene utilizzato anche come colore neutro da incorporare come riempitivo o come accento secondario nei loghi di brand nel settore tecnologico, automobilistico e sanitario.

Nel design, il bianco è estremamente prezioso per il suo effetto di “spazio bianco” tra colonne, linee e figure, poiché offre chiarezza e respiro per l’occhio.

Adesso che sai come utilizzare lo spettro cromatico per trasmettere il messaggio giusto attraverso le tue immagini di marketing, è ora di mettere alla prova il tuo marchio. Dai un’occhiata alla nostra infografica “Il significato dei colori nelle diverse culture” per scoprire se i colori che usi stanno aiutando o danneggiando la percezione della personalità del tuo marchio!