结构化数据：Google 增强搜索结果的秘诀

浅举一列

假设您在网站页面上写下一本书的标题和作者：搜索机器人无从了解您的内容有何含义。扫描您的页面时，计算机不会知道“1984”是一本书的标题，也不知道“George Orwell”是这本书的作者。

但是，采用结构化数据后，我们可以添加语义背景来帮助计算机：我们定义这是一本书，这是我们列出的书本标题及其作者。这样一来，搜索机器人便可识别我们的内容对于相关搜索查询的价值，例如“1984 的作者是谁”。 当然，这不仅会影响在 SERP 上的排位，也让 Google Assistant、Siri、Alexa 等搜索引擎了解到内容的相关意义。

使用结构化数据的条件和方式

首先，我们可以描述导航元素、图像、面包屑等局部内容来介绍整个网站。综合所有这些内容，可以向搜索机器人展示您的网站的运作方式以及各个部分之间的相互联系：各个页面的层级结构是什么，这是一篇文章还是一个产品页面...

其次，我们可以为页面的每个部分添加细节：例如，文章的发布日期、产品荣获的奖项、音乐会的位置和日期、配方的用户评分、人员的联系信息，或者几乎任何其他内容。

为网站完成这一步骤后，搜索机器人便可以轻松采取相应行动，引导正确的受众找到正确的内容类型。如果方法得当，算是大功告成。例如：

• 如果有人想购买链锯，搜索机器人会知道您在销售链锯，因为您列出了产品及其价格。
• 如果有人想了解关于购买哪种链锯的建议，搜索机器人会知道您近期发布了一篇相关文章。

总之：结构化数据可以更好地描述您的页面！

网页摘要

借助结构化数据，Google 甚至可以根据推测显示“网页摘要”中最相关的内容。

示例如下：

关于爵士音乐会的其他信息（特定位置）：

• 页面的具体面包屑导航（路径）
• 突出显示最早的 3 个活动

奶酪蛋糕配方：

各种网站列出了 3 种配方。在每个网页摘要中，我们可以看到图像、标题、描述以及用户评分和烘焙时间。

这些搜索结果显示在“第零位”，获得的关注明显多于其他结果。

这就是您使用结构化数据协助 Google 帮助用户以及您自己的方式：授予您最需要的 SERP 排名！

如您所见，还有一个包含奶酪蛋糕具体问题的问答片段，这是通过结构化数据提升排名的另一个机会。Google 文档页面上还有更多示例。

如何从技术角度实施结构化数据

网站开发人员有两个选择：

• 通过 JSON-LD 将其作为独立列表集成在页面标头中。这是 Google 的首选方式，但也有另一种选择：
• 在 HTML 上利用 RDFa 或 Microdata 格式的附加属性进行定义。

第二种选择的示例如下：

<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

   <span itemprop="name">John Doe</span> : <span itemprop="jobTitle">Professor</span>

</p>

在本例中，我们定义了一个 人，包含 name 和 jobTitle。还有许多其他可用属性：contactdetails、awards、photo、birthdate and place 等。每种类型的完整列表可以在 Schema.org 上找到。

要检查您是否正确实施了属性，可以在此处测试。 

最重要的一点

如果您想为网站的不同页面定义其中所含内容，可以选择使用结构化数据，这样搜索引擎算法就不必进行任何推测。 确保它们理解您提供的是什么类型的内容。

但首先，您和您的团队需要对网站导航及其内容了如指掌。这就是网站简介的作用，确保提出正确的问题。在行动之初和后续进程中，始终要做到一点：技术和受众都在不断发展变化，因此不光您的网站，您的整个数字战略都需因变应变。保持相关性！这确实需要大量的资源和知识。不过，只需选择 Acolad 这样经验丰富的专业合作伙伴，您就能全无烦恼，真正高枕无忧。