Datos estructurados: el secreto para mejorar los resultados de búsquedas en Google

Un ejemplo rápido

Imaginemos que escribes el título y el nombre del autor de un libro en una de las páginas de tu web: no hay nada que les diga a los bots de búsqueda qué significa tu contenido. La máquina que analice tu página no sabrá que «1984» es el título de un libro, ni que el libro está escrito por un autor llamado «George Orwell».

Sin embargo, con datos estructurados añadimos contexto semántico para ayudar a la máquina: definimos que es un libro y que estamos publicando un título y un autor. De esta forma, los bots de búsqueda pueden reconocer el valor de nuestro contenido para las consultas de búsquedas relacionadas, como «Quién escribió 1984». Y esto no solo influye en el posicionamiento en las páginas de resultados de los buscadores, sino que, por supuesto, es igual de importante para Google Assistant, Siri, Alexa, etc.

Cuándo y cómo usar datos estructurados

En primer lugar, podemos explicar nuestra página web en su conjunto describiendo partes más pequeñas de ella, como elementos de navegación, imágenes, migas de pan (o breadcrumbs), etc. En conjunto, esto muestra a los robots cómo funciona tu página web y de qué manera encaja todo: cuál es la jerarquía de las páginas, si es un artículo o una página de producto…

En segundo lugar, podemos añadir detalles a todas las partes de la página: la fecha de publicación de un artículo, los premios de un producto, la ubicación y fecha de un concierto, la calificación que los usuarios dan a una receta, los datos de contacto de una persona o prácticamente cualquier otra cosa.

Incluir toda esta información en tu página web permite a los bots de búsqueda actuar fácilmente en consecuencia y dirigir al público adecuado al tipo de contenido ideal. Si lo haces bien, claro. Por ejemplo:

• Si alguien quiere comprar una motosierra, los bots saben que tú vendes motosierras porque tienes un producto publicado con un precio, etc.
• Si alguien quiere leer consejos sobre qué motosierra comprar, la máquina sabe que tienes un artículo reciente sobre este tema.

Resumiendo: los datos estructurados describen mejor tu página.

Fragmentos enriquecidos

Gracias a los datos estructurados, Google incluso puede mostrar el contenido (supuestamente) más relevante en «fragmentos enriquecidos» (o rich snippets).

Veamos algunos ejemplos:

Información adicional sobre conciertos de jazz (ubicación específica):

• Miga de pan (ruta) específica de la página
• Los tres primeros eventos destacados

Recetas de tarta de queso:

Se muestran 3 recetas de varias páginas web. Con cada fragmento, vemos una imagen, un título y una descripción, además de la calificación de los usuarios y el tiempo de cocción.

Al colocarse en la «posición cero», estos resultados de búsqueda reciben significativamente más atención que otros.

Así es como puedes utilizar los datos estructurados para ayudar a Google a ayudar al usuario y ayudarte a ti asegurándote el posicionamiento más deseado en las páginas de resultados de los buscadores.

Como ves, también hay un fragmento de preguntas y respuestas con preguntas específicas sobre tartas de queso, lo cual es otra oportunidad para mejorar tu posicionamiento con los datos estructurados. Hay más ejemplos en la página de documentación de Google.

Cómo implementar datos estructurados técnicamente

Los desarrolladores web tienen dos opciones:

• Integrarlos con JSON-LD como una lista separada en el encabezado de la página. Este es el método preferido de Google, pero hay una alternativa:
• definirlo en el código HTML con atributos adicionales en formato de RDFa o microdatos.

Este podría ser el aspecto de la segunda opción; por ejemplo:

<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

   <span itemprop="name">Juan Pérez</span>: <span itemprop="jobTitle">Catedrático</span>

</p>

En este ejemplo, estamos definiendo una persona con las propiedades name (nombre) y jobTitle (cargo). Hay muchas otras propiedades posibles: contactdetails (datos de contacto), awards (galardones), photo (fotografía), birthDate y place (fecha de nacimiento y lugar), etc. Se puede consultar la lista completa sobre cada tipo en Schema.org.

Para comprobar si has implementado las propiedades correctamente, puedes probarlas aquí. 

Conclusión

Los datos estructurados son la opción que deberás seguir cuando quieras definir de qué tratan las diferentes páginas de tu página web, ya que estarás eliminando cualquier conjetura de los algoritmos de los motores de búsqueda. Asegúrate de que saben qué tipo de contenido ofreces.

Pero lo primero de todo es que tu equipo y tú tengáis claridad con respecto a la navegación y el contenido de la página web. Para eso sirve el brief de la página web, y deberás asegurarte de hacer las preguntas adecuadas. Desde el inicio y como proceso continuo: la tecnología y los públicos están evolucionando, algo que también deben hacer tu página web y toda tu estrategia digital. Mantén la relevancia. Aunque se necesitan muchos recursos y conocimientos, esto no tendría por qué causarte ningún dolor de cabeza si trabajas con un socio profesional con experiencia como Acolad.