Jäsennelty tieto: portti Google-tulosten kärkeen

Yksinkertainen esimerkki

Oletetaan, että kirjoitat kirjan nimen ja tekijän verkkosivulle. Mikään ei kerro hakuboteille, mitä tuo sisältö merkitsee. Tutkiessaan sivuasi botti ei siis tiedä, että ”1984” on kirjan nimi tai että sen on kirjoittanut ”George Orwell”.

Jäsennellyllä tiedolla voimme kuitenkin auttaa konetta ymmärtämään, että kyseessä on kirja ja että olemme maininneet sen nimen ja kirjailijan. Näiden tietojen ansiosta hakubotti osaa tunnistaa sisällön arvon aiheeseen liittyvissä hauissa, kuten ”Kuka kirjoitti kirjan 1984”. Tämä ei vaikuta vain sijoituksiin hakutuloksissa vaan myös Google Assistantiin, Siriin, Alexaan jne.

Milloin ja miten jäsenneltyä tietoa kannattaa käyttää

Jäsenneltyä tietoa voi hyödyntää monella tapaa. Voimme ensinnäkin kuvata sen avulla sivuston osia – navigointia, kuvia, murupolkuja jne. Nämä tiedot näyttävät boteille, miten sivusto toimii ja miten sen osat liittyvät toisiinsa: millainen hierarkia osien välillä valitsee tai mitkä ovat artikkeleita ja mitkä tuotesivuja.

Toiseksi voimme lisätä tietoja liittyen sivujen sisältöön: artikkelin julkaisupäivän, tuotteen saamat palkinnot, konsertin sijainnin ja päivämäärän, reseptin arvosanan, yhteystietoja tai käytännössä mitä tahansa muuta hyödyllistä tietoa.

Tällaisten tietojen avulla hakubotit osaavat helposti ohjata oikean yleisön oikeanlaisen sisällön pariin – kunhan tiedot on lisätty oikein. Esimerkki:

• Kun joku haluaa ostaa moottorisahan, botit tietävät sinun myyvän sellaisia, koska olet merkinnyt sivuillesi tuotteen ja hinnan.
• Kun joku haluaa vinkkejä moottorisahan valitsemiseen, kone tietää, että sivuillasi on aiheesta tuore artikkeli.

Käytännössä jäsennelty tieto siis kuvailee sivuasi tarkemmin!

Rich-tulokset

Jäsenneltyjen tietojen avulla Google voi jopa näyttää – oletetusti – olennaisimman sisällön ”rich-tuloksissa”.

Tässä muutamia esimerkkejä:

Lisätietoja jazzkonserteista (perustuen sijaintiin):

• Sivun tarkka murupolku
• Kolme seuraavaa tapahtumaa

Juustokakun reseptit:

Kolme reseptiä eri sivustoilta. Jokainen tulos sisältää kuvan, otsikon ja kuvauksen sekä käyttäjien antaman arvosanan ja leivonta-ajan.

Rich-tulokset näytetään ennen muita tuloksia, joten ne saavat paljon huomiota.

Näin jäsennelty tieto auttaa Googlea auttamaan käyttäjiä – ja sinua, kun pääset kaikkein himotuimmalle paikalle hakutuloksissa!

Tulosten alla on myös erillinen osio, joka sisältää kysymyksiä ja vastauksia juustokakuista. Se on toinen mahdollisuus saada enemmän näkyvyyttä jäsennellyn tiedon avulla. Lisää esimerkkejä on Googlen dokumentaatiossa.

Jäsennellyn tiedon tekninen toteutus

Verkkosivujen kehittäjillä on kaksi vaihtoehtoa:

• Tiedot integroidaan JSON-LD-menetelmää käyttäen erillisenä listana sivun head-elementtiin. Tämä on Googlen suosima tapa, mutta sille on myös vaihtoehto:
• Tiedot määritellään HTML-koodissa käyttäen lisäattribuutteja ja RDFa -tai Microdata-muotoa.

Tämä toinen vaihtoehto voi näyttää esimerkiksi tältä:

<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

   <span itemprop="name">John Doe</span> : <span itemprop="jobTitle">Professori</span>

</p>

Tässä esimerkissä määrittelemme henkilön (person), jolla on nimi (name) ja ammatti (jobTitle). Vastaavia ominaisuuksia on monia muitakin: contactdetails, awards, photo, birthdate and place jne. Kaikki eri tietotyypit ja niiden ominaisuudet ovat saatavilla osoitteessa Schema.org.

Voit tarkistaa ominaisuuksien toiminnan testaamalla koodiasi täällä. 

Yhteenveto

Käyttämällä jäsenneltyä tietoa voit itse kertoa, mitä sivustosi eri sivut käsittelevät – jotta hakukoneiden algoritmit eivät joudu arvaamaan sitä. Näin voit varmistaa, että hakukoneet tietävät tarkasti, millaista sisältöä tarjoat.

Aivan ensimmäinen vaihe on kuitenkin muodostaa selvä käsitys organisaatiosi sivuston rakenteesta ja sisällöstä. Tässä auttaa sivustobriiffi, jolla varmistetaan, että esität oikeat kysymykset. Sivuston optimointi on jatkuva prosessi. Teknologia ja yleisöt muuttuvat, ja sivustosi ja koko digistrategiasi on muututtava niiden mukana. Pysy kehityksen kelkassa! Tämä voi vaatia paljon resursseja ja osaamista, mutta Acoladin kaltainen kokenut kumppani auttaa välttämään harmaat hiukset.