Gestructureerde data: het geheim van Enhanced Search Results van Google

Een snel voorbeeld

Beeld je in dat je op een pagina van jouw website de titel en auteur van een boek schrijft: niets vertelt de searchbots wat jouw content betekent. Bij het scannen van jouw pagina weet de zoekmachine noch dat "1984" een boektitel is noch dat het geschreven is door de auteur "George Orwell".

Maar bij gestructureerde data voegen wij semantische context toe om de zoekmachine te helpen: Wij definiëren dat het om een boek gaat en dat wij een titel en een auteur vermelden. Hierdoor kunnen searchbots de waarde van onze content herkennen in het geval van aanverwante zoekopdrachten zoals "Wie schreef 1984". Dit heeft niet alleen een effect op de plaats op SERP's, maar is natuurlijk ook relevant voor Google Assistant, Siri, Alexa, enz.

Wanneer en hoe gebruik je gestructureerde data

Eerst en vooral kunnen wij onze website als geheel toelichten door de kleinere delen ervan te beschrijven, zoals navigatie-elementen, afbeeldingen, broodkruimels, enz. Dit alles samen toont de robots hoe jouw website werkt en hoe alles op elkaar afgestemd is: de hiërarchie van de pagina's, of het gaat om een artikel of productpagina…

Ten tweede voegen wij details toe aan elk deel van de pagina: dit kan bijvoorbeeld gaan om de publicatiedatum van een artikel, de prijzen van een product, de locatie en datum van een concert, de score die gebruikers aan een recept geven of de contactgegevens van een persoon.

Als jij dit doet voor jouw website, kunnen de zoekrobots hier gemakkelijk naar handelen en het juiste publiek naar het juiste soort content leiden. Maar je moet het natuurlijk wel op de juiste wijze doen. Bijvoorbeeld:

• Wanneer iemand een kettingzaag wil kopen, weten de bots dat jij die verkoopt omdat jij een product met een prijs enz. aangegeven hebt.
• Wanneer iemand advies wil lezen over welke kettingzaag hij of zij het beste kan kopen, weet de zoekmachine dat jij hier een recent artikel over hebt.

Kortom: gestructureerde data zorgen voor een betere beschrijving van jouw pagina!

Rich snippets

Dankzij gestructureerde data kan Google zelfs de – vermoedelijk – relevantste content weergeven in "rich snippets".

Hier zijn een aantal voorbeelden:

Extra informatie over jazzconcerten (locatiespecifiek):

• Specifieke broodkruimel (pad) van de pagina
• De drie vroegste evenementen worden naar voren geschoven

Recepten voor cheesecake:

Er worden drie recepten van diverse websites vermeld. Bij elke snippet zien wij een afbeelding, titel en beschrijving, plus gebruikersscore en baktijd.

Wanneer deze zoekresultaten op "positie nul" staan, krijgen zij veel meer aandacht dan andere.

Zo gebruik je dus gestructureerde data om Google te helpen om niet alleen de gebruiker, maar ook jou te helpen door jou de meest gewilde SERP-ranking te geven!

Zoals je kunt zien, bestaat er ook een snippet met antwoorden op specifieke vragen over cheesecake en dit vormt nog een extra mogelijkheid om een betere ranking te verkrijgen met gestructureerde data. Meer voorbeelden vind je op de documentatiepagina van Google.

Gestructureerde data technisch implementeren

Webdevelopers hebben twee opties:

• Het integreren met JSON-LD als een afzonderlijke lijst bovenaan de pagina. Google geeft de voorkeur aan deze methode, maar er bestaat ook een alternatief:
• Het definiëren op de HTML, met bijkomende eigenschappen in het formaat van RDFa of Microdata.

De tweede optie kan er bijvoorbeeld zo uitzien:

<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">

   <span itemprop="name">John Doe</span> : <span itemprop="jobTitle">Professor</span>

</p>

In dit voorbeeld definiëren wij een persoon (person) met een naam (name)en een jobfunctie (jobTitle). Er zijn heel wat andere mogelijke eigenschappen: contactgegevens, awards, foto, geboortedatum en -plaats, enz. De volledige lijst over elk type kan worden geraadpleegd op Schema.org.

Wil jij checken of jij de eigenschappen correct geïmplementeerd hebt? Test het hier. 

In het kort

Kies voor gestructureerde data als jij de persoon wilt zijn die definieert waar de verschillende pagina's van jouw website over gaan en voorkom zo dat de algoritmes van zoekmachines in het duister tasten. Zorg ervoor dat zij begrijpen welk soort content jij aanbiedt.

Maar eerst moeten jouw team en jij zelf duidelijkheid scheppen over de websitenavigatie en de content. Daarom is een websiteplan belangrijk, want zo weet je zeker dat je de juiste vragen stelt. Van meet af aan en als doorlopend proces: Aangezien technologieën en doelgroepen voortdurend evolueren, is het belangrijk dat ook jouw website en volledige digitale strategie volgen. Blijf relevant! Dit vergt inderdaad heel wat resources en kennis, maar met een ervaren professionele partner als Acolad hoef jij je nergens zorgen over te maken.