Pourquoi l’ajout de sous-titres renforce-t-il le référencement de vos vidéos?
Votre vidéo corporative est prête : tout a été peaufiné, le résultat est impeccable. Le son est parfaitement synchronisé avec l’image, et les séquences s’enchaînent subtilement. Vous avez saisi l’essence du message de votre entreprise, et cette vidéo ne dure pas plus de deux ou trois minutes.
Mais avez-vous pensé aux sous-titres?
Les sous-titres ont été longtemps perçus comme des éléments brisant cette harmonie visuelle et sonore si longtemps recherchée. Avec l’avènement des vidéos, propulsées par les réseaux sociaux fortement représentatifs des usages des internautes et, plus récemment, par la pandémie, les sous-titres ne sont plus les parents pauvres d’Internet. Ils sont indispensables si vous cherchez à attirer des internautes.
Aujourd’hui, la grande majorité des vidéos en lignes sont sous-titrées, et voici pourquoi.
Référencement naturel et sous-titres, comme les deux doigts de la main
Google, tout comme les autres moteurs de recherche, n’est pas (encore) en mesure d’indexer le son comme ils le font avec l’écrit. Le référencement de vidéos n’est donc pas encore possible. L’astuce? Ajouter du texte, notamment en sous-titrage, en gardant en tête les autres optimisations indispensables, comme la description, les balises et bien sûr le titre.
Une vidéo aurait atteint 8 millions de visionnements avec sous-titres, alors qu’elle n’en aurait eu que quelques centaines sans sous-titres. D’autres éléments ont probablement fait pencher la balance, mais on retient tout de même le poids de ces petites lignes de textes pour dénicher des vidéos.
N’oublions pas que les sous-titres sont aussi l’un des piliers de l’accessibilité au Web. Les internautes qui souffrent de troubles de l’audition ont recours aux sous-titres pour visionner et comprendre une vidéo, et ils seront plus susceptibles de regarder une vidéo qui en contient.
Il s’avère néanmoins que les sous-titres ne sont pas seulement un outil utile pour les personnes sourdes ou malentendantes. De récentes études montrent une préférence des jeunes consommateurs de vidéos pour les sous-titres, bien qu’ils n’en aient pas besoin. Les sous-titres sont donc une stratégie efficace pour susciter l’attention aussi bien des moteurs de recherche que des internautes.
Un outil de communication à part entière
Les sous-titres n’ont pas toujours été considérés comme des vecteurs de communication, mais les tendances récentes contribuent à changer cette perception. Des études montrent que 85 % des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans le son. Cette donnée peut s’expliquer par des usages qui ont beaucoup évolué.
Il y a quelques années encore, les gens regardaient leur écran de bureau ou la télévision à la maison, confortablement assis et sans se faire déranger. Aujourd’hui, on consomme des vidéos à la pelle où qu’on soit : en déplacement, dans une salle bondée et bruyante comme une salle de sport ou un bar, ou à l’inverse dans un lieu où il serait malvenu de déranger ses voisins. On désactive le son et les sous-titrages prennent alors toute leur importance.
Autre facette intéressante des sous-titres : ils favorisent l’apprentissage. Selon de nombreuses études, une information présentée sous différentes formes reste gravée dans nos mémoires. Les vidéos sont déjà conçues pour améliorer la rétention, car la plupart d’entre elles présentent des informations sous forme de narration orale et de contenu visuel. En ajoutant des sous-titres, le message est retranscrit et se retient encore plus facilement et plus longtemps.
Que votre vidéo soit destinée à éduquer les internautes ou à leur offrir un produit, les sous-titres renforcent le message qu’elle transmet.
Les sous-titres ne sont pas la cinquième roue du carrosse, mais des contenus à peaufiner comme votre dernier plan séquence. Leur présence accroît le référencement de vos vidéos, n’hésitez donc plus à les intégrer à votre nouvelle stratégie vidéo.
