Hur kan undertexter förbättra synligheten för dina videor?

Du har skapat en video för företaget och den är perfekt. Ljudet är på millisekunden synkat med bilden och övergångarna mellan de olika scenerna är naturliga. Du har verkligen fångat essensen i företagets budskap, och med din video kan det förmedlas på bara 2–3 minuter.

Har du funderat på att lägga till undertexter?

Tidigare sågs undertexter som något som avbröt flödet i en i övrigt skickligt redigerad video. Med den ökade användningen av sociala medier på senare år – inte minst i anslutning till coronaviruspandemin – har dock även efterfrågan på video ökat, och undertexter har blivit alltmer av ett måste för att tilltala tittarna.

Hur kan undertexter förbättra synligheten för dina videor? Här är förklaringen.

SEO och undertexter går hand i hand

Google och andra sökmotorer har den begränsningen att de (åtminstone än så länge) inte kan ”läsa” ljud på samma sätt som den gör med skriven text. Det gör att de inte kan ranka videor. Genom att lägga till beskrivningar, taggar och titlar kan du ge sökmotorerna något att jobba med, men det är med undertexter du verkligen kan göra dina videor synliga.

En fransk video lär ha uppnått åtta miljoner visningar efter att undertexter lades till, efter att bara ha visats några hundra gånger innan denna ändring. Det kan förstås ha funnits andra faktorer, men det råder ingen tvekan om att undertexterna bidrog till att videon blev lättare att hitta.

Ett annat skäl till att lägga till undertexter är den förbättrade tillgängligheten. Hörselskadade tittare använder undertexter och andra texter i videor för att bättre förstå vad som händer. Därför ökar du med hjälp av text chansen att de fortsätter att titta.

Men det är inte bara hörselskadade som kan ha användning för undertexter. Det finns färska undersökningar som visar att unga tittare föredrar videor med undertext, även om de inte har ett direkt behov för det. Undertexter kan alltså vara en bra strategi för att locka såväl sökmotorer som människor.

Undertexter förbättrar kommunikationen

Historiskt sett har undertexter inte setts som en typ av kommunikation, men det här är något som har förändrats på senare år. Studier visar att 85 % av Facebook-användarna tittar på videoklipp utan ljud. Det beror på att vi har förändrat våra vanor när det kommer till video.

Förr tittade vi på video hemma, på tv-apparaten eller den stationära datorn, i en annars relativt tyst omgivning. Nu tittar vi på jobbet, under resan eller på folkfyllda gym och barer. Det vill säga på platser där det kan vara svårt att höra ljudinnehåll, eller där ljud kan störa andra. En video med avstängt ljud blir lättare att följa om den har undertexter.

Det finns en annan fördel med undertexter som kanske inte är lika uppenbar: de förbättrar inlärningen. Ett flertal studier har kommit fram till att ju fler sätt information presenteras på, desto lättare är det att komma ihåg den. Video i sig är således ett fördelaktigt medium för inlärning, eftersom information presenteras med både ljud och bild. Genom att lägga till undertexter presenteras informationen även skriftligt, vilket således gör den ännu lättare att minnas på längre sikt.

Vare sig din video är avsedd att utbilda tittarna eller sälja något till dem gör undertexter innehållet lättare att komma ihåg.

Undertexter är inte längre en del av efterarbetet med en video – de är en viktig del av hela produktionsprocessen. Undertexterna ökar synligheten för dina videor, så se till att inkludera dem i din videostrateg framöver.