Warum werden Ihre Videos im Netz durch Untertitel sichtbarer?
Ihr Firmen-Video ist fertig und einfach perfekt. Ton und Bild greifen perfekt ineinander und die Szenen reihen sich gefällig aneinander. Ihre Botschaft ist auf den Punkt gebracht, und das Video braucht nur 2-3 Minuten, um sie zu vermitteln.
Und was ist mit Untertiteln? Wäre das eine Option für Sie?
Früher galten Untertitel als Störfaktor in einem kunstvoll komponierten Video. Seit jedoch eine wahre Flut an Videos über uns hereinbricht – der Grund hierfür sind die sozialen Medien und jüngst die Pandemie –, sind Untertitel unverzichtbar. Damit Ihr Video Reichweite erhält, muss es untertitelt sein.
Warum werden Ihre Videos im Netz durch Untertitel sichtbarer? Wir sagen Ihnen, wie:
SEO und Untertitel – füreinander gemacht
Google und andere Suchmaschinen sind (zumindest noch) nicht in der Lage, Ton so zu lesen wie Text. Daher gibt es bei Videos kein Ranking. Beschreibungen, Tags und Titel helfen, aber erst durch Untertitel werden Ihre Videos so richtig sichtbar.
Ein französisches Video, so heißt es, erreichte 8 Millionen Views, nachdem es untertitelt wurde. Vorher war es nur einige hundert Male angesehen worden. Das war vielleicht nicht der alleinige Grund, unstrittig ist jedoch, dass Untertitel erheblich dazu beitragen, ein Video auffindbar zu machen.
Ein weiterer Grund, der für Untertitel spricht: die Barrierefreiheit. Zuschauer mit eingeschränktem Hörvermögen benötigen Untertitel und Captions, um dem Inhalt folgen zu können. Sie werden Ihr Video also eher ansehen, wenn es für sie vorbereitet ist.
Aber nicht nur hörgeschädigte Menschen nutzen Untertitel. Neueste Studien zeigen, dass jüngere Zuschauer Videos gerne mit Untertiteln ansehen, auch wenn sie diese gar nicht brauchen. Untertitel sind also eine sinnvolle Strategie, um bei Suchmaschinen, aber auch bei potenziellen Zuschauern Aufmerksamkeit zu wecken.
Bessere Kommunikation dank Untertiteln
Untertitel wurden früher nicht als Kommunikationsform betrachtet, aber das hat sich gewandelt. Studien zufolge gucken sich 85 Prozent der Nutzer auf Facebook Videos ohne Ton an. Das liegt daran, dass wir Videos anders als früher konsumieren.
Früher sah man sich Videos zu Hause, auf dem Fernseher oder Computer an. Dort, wo es still war. Jetzt schauen wir sie auf der Arbeit, unterwegs im Nahverkehr, im Fitnessstudio, im Restaurant ... also häufig dort, wo der Ton schwer zu verstehen ist, oder umgekehrt, der Ton andere stören würde. Einem stumm geschalteten Video lässt sich mit Untertiteln inhaltlich besser folgen.
Und ein weiterer, zunächst weniger offensichtlicher Vorteil von Untertiteln: Sie verstärken den Lernprozess. Laut zahlreicher Studien gilt als belegt, dass Informationen umso besser behalten werden, je vielfältiger sie präsentiert werden. Videos sind ohnehin bereits eindrücklich, da sie Informationen in der Regel mündlich und visuell vermitteln. Kommen Untertitel hinzu, wird das Wissen auch noch schriftlich kommuniziert. Es prägt sich damit noch besser über längere Zeit ein.
Ob Lehr- oder Werbevideo: Untertitel sorgen dafür, dass es bei Ihren Zuschauern nachhaltiger im Gedächtnis bleibt.
Untertitel sind nicht länger das Stiefkind der Videostrategen, sondern sie sind inzwischen ein wichtiger Baustein im Videoproduktionsprozess. Untertitel erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Videos. Räumen Sie ihnen in Ihrer Videostrategie von nun an einen gebührenden Platz ein.
