Hoe zorgt ondertiteling voor een betere zichtbaarheid van je video's?

Jouw bedrijfsvideo is klaar en is volmaakt. Het geluid klopt perfect bij het plaatje en de scènes lopen vlot in elkaar over. Je hebt de essentie van jouw bedrijfsboodschap vastgelegd en dankzij deze video heb je maar 2-3 minuten nodig om de boodschap over te brengen.

Heb jij er al aan gedacht om ondertiteling toe te voegen?

In het verleden werd ondertiteling beschouwd als een stoorzender met een negatieve invloed op de flow van jouw nauwgezet ontworpen video. Nu er de laatste jaren steeds meer video's opduiken (ingegeven door sociale media en ook door de pandemie), is ondertiteling geen leuk extraatje meer. Nee, het is een must als jij wilt dat meer mensen jouw video bekijken.

Hoe zorgt ondertiteling voor een betere zichtbaarheid van je video's? Kom het hier te weten.

SEO en ondertiteling gaan hand in hand

Google en andere zoekmachines kunnen geluid (nog) niet lezen zoals zij geschreven tekst lezen. Dit betekent dat zij video's niet kunnen rangschikken. Het toevoegen van beschrijvingen, tags en titels kan helpen, maar door ondertiteling toe te voegen, vergroot jij de zichtbaarheid van jouw video's nog meer.

Naar verluidt bereikte een Franse video 8 miljoen views na toevoeging van ondertitels en slechts honderden views zonder ondertiteling. Er speelden mogelijk ook andere factoren mee, maar je kunt er niet omheen dat ondertiteling een rol speelde bij het makkelijker vinden van de video.

Een andere reden om ondertiteling toe te voegen, is een betere webtoegankelijkheid. Personen die video's bekijken en doof of slechthorend zijn, vertrouwen op ondertiteling en captions om te weten waarover een video gaat en zijn dus sneller geneigd om jouw video te bekijken wanneer deze ondertitels heeft.

En nu blijkt ook dat ondertiteling niet alleen nuttig is voor doven of slechthorenden. Recente studies tonen namelijk aan dat jonge kijkers de voorkeur geven aan ondertitels, zelfs wanneer zij deze niet nodig hebben. Dit wil zeggen dat ondertiteling een essentiële strategie is om de aandacht te trekken van zowel zoekmachines als mensen.

Ondertitels zorgen voor betere communicatie

Ondertitels worden traditioneel niet beschouwd als een soort communicatie, maar de recente trends zorgen voor een ommekeer van deze opvatting. Uit studies blijkt dat 85% van de Facebook-gebruikers video's zonder het geluid bekijkt. Dit is omdat we op een andere manier naar video's kijken dan voorheen.

Voorheen bekeken mensen video's thuis, op een tv of desktop, in een rustige ruimte. Nu bekijken ze video's op het werk, tijdens het reizen of in drukke ruimten zoals fitnesscentra of cafés…met andere woorden op plaatsen waar het geluid moeilijk te horen is of waar zij andere mensen storen. Een video zonder geluid is makkelijker te volgen als er ondertiteling is.

Ondertitels bieden nog een ander, minder voor de hand liggend voordeel: ze bevorderen het leren. Uit heel wat studies blijkt dat je informatie beter onthoudt wanneer het op meerdere manieren aan jou wordt voorgesteld. Video's worden al zo ontwikkeld dat zij het onthouden bevorderen, omdat de meeste video's informatie voorstellen via gesproken en visuele content. Door ondertiteling toe te voegen, wordt de informatie ook nog eens in geschreven vorm voorgesteld, waardoor het nog makkelijker is om het langer te onthouden.

Het maakt niet uit of jouw video bedoeld is om kijkers te trainen of iets te promoten: met ondertiteling worden ze beter opgenomen in het geheugen.

Ondertiteling is niet langer iets dat pas later overwogen wordt in een videostrategie, maar vormt een essentieel onderdeel van het videoproductieproces. Ondertiteling zorgt voor een betere zichtbaarheid van jouw video's, dus vergeet niet om deze voortaan op te nemen in jouw videostrategie.