全球品牌推广：世界各地的颜色文化

颜色与潜意识层面的情感和心理状态息息相关，其含义并非一成不变，具体取决于贵企业（和您的受众）所处的地区。 选择正确的颜色，即可帮助贵组织的品牌奠定成功基础，这一点毋庸置疑。

了解颜色在世界各地的不同含义，找到与您的品牌和受众紧密契合的颜色。

黄色

众所周知，远观之下，黄色是非常显眼的颜色之一，它也被视为一种警示色。大部分情况下，黄色传递的是欢乐氛围和正能量，也象征着头脑清醒和智慧。

然而，在拉丁美洲，黄色代表死亡和哀悼；在德国，它代表羡慕和嫉妒（例如“green with envy”[妒火中烧]，黄色也具有相同含义）。

在商业领域，黄色通常代表经济实惠，散发青春活力，并为受众带来温暖之感。除了象征积极情绪，黄色和红色一样，也能刺激食欲。对于目标客户为年轻群体的企业或食品行业相关企业，黄色或会是不错的选择。

绿色

绿色通常会令人联想到自然、新鲜和环境，也象征着健康和幸福。这种颜色虽然非常醒目，但却不会过于“突兀”，因此显得稳定而温和。在美国，绿色也象征着财富，因为它也是货币的颜色。

在商业领域，因其健康寓意，绿色成为医院、药房、能源和制药公司等组织，或者任何与健康生活方式相关的活动的合宜之选。

在数字化营销领域，据说绿色能带来更高的转化率，因为它会令人联想到“立即行动”。正因如此，“下载”或“立即购买”等行动按钮通常为绿色，这是为了激励用户采取行动。

蓝色

众所周知，蓝色的“备受大多数人青睐的颜色”，这可能是因为它代表忠诚和权威。作为可靠、沟通和信誉的象征，这种颜色用途广泛，成为许多不同部门组织的主要标识。

在业务领域，蓝色被用于表示沟通（社交媒体、科技公司和电子产品）、可靠（银行和保险集团、航空公司、汽车制造商）和健康（制药公司）。

紫色

紫色被称为“皇家御用色”。在纺织品染料只能从天然产物中提取的古老时代，紫色的天然染料来源于海螺，而且提取工艺最为复杂。因此，仅皇室成员才有能力负担得起紫色。一般而言，紫色是财富和奢华的象征。当然，也有例外。例如，在意大利和巴西，紫色代表死亡和哀悼。

在商业领域，紫色常用于女性和儿童产品，但也可指代学术方面的才华和智慧。这种颜色在视觉上具有舒缓镇定的效果，因此也有助于传达开创性的技术进步以及医疗保健和金融领域的相关主题。 Acolad 自身便选择以紫色塑造品牌个性，展现我们的原创性、独创性和远见卓识。

红色

红色具有多种不同的环境内涵，如果在品牌推广方面巧妙运用，可以发挥巨大的影响力。红色能够传达从危险和气愤到热爱和激情这样含义相对的情绪。但是，红色也可以象征着自信和力量，帮助您从人群中脱颖而出。不过，使用这种颜色时需要考虑土耳其和大部分非洲国家/地区的受众，因为在这些地区，红色代表死亡和哀悼。

在业务领域，红色可以引发这些联想：鲜亮、有趣、年轻、现代。这是一种充满活力的颜色，引人注目，甚至有人表示它能刺激食欲。 在营销领域，红色通常用于表示限时优惠或临时活动，营造紧迫感，促使人们快速采取行动。

橙色

橙色会让您在红色的勇猛和黄色的喜悦之间取得平衡。在全球各地，它通常代表健康、自信、幸福和正能量等含义，但也被视为危险情况的警告标志。

在商业领域，橙色往往意味着创造力、原创性和冒险。如果使用得当，橙色可以营造出信心十足的姿态。 对于目标客户为儿童和年轻人的公司，橙色可能是正确的选择，但是如果您想宣传相对传统或奢华的品牌，它可能无法产生预期的效果。

粉色

众所周知，粉色能够激发活力、镇定心情、舒缓情绪。它还象征着温柔和幸福，正如那句习语“seeing life through rose-tinted glasses”（透过玫瑰粉的眼镜看生活，即“乐观看待生活”之意）。作为一种浅淡的红色，它也继承了红色所代表的爱和关怀。在大部分国家/地区，它代表女性特质；但比利时的传统则是将它用于男婴。换言之，粉色具有很强的适应性。

在商业领域，粉色通常代表着现代、友好、年轻和奢华。 在营销领域，粉色最常见的用途是宣传美容产品和化妆品，并且在情人节也从不缺席。

棕色

棕色与绿色相似，具有质朴、健康和持久耐用的含义，但不太常用。

在商业领域，如果您想塑造有益健康、脚踏实地和优雅大方的形象，这种颜色很适合，可用于零售和环保组织的品牌推广。 您还会发现，对于经营木材、皮革和巧克力等棕色商品的品牌，棕色是其首选颜色，在奢侈品行业尤其如此。

黑色

黑色是另一种可以表示一系列不同含义的颜色。其消极寓意包括死亡、哀悼、罪恶和黑暗，而积极寓意包括优雅、老练、权力、财富和成熟。

在商业领域，黑色象征着阳刚、奢华、权力和专属。这是一种非常适合时尚巨头和高科技公司使用的颜色。尽管黑色代表奢华和自信，但也会给人留下保守的印象，令人望而生畏。 不过，这种颜色的适应力很强，并且经常与其他颜色搭配使用，以打造时尚的视觉效果。毕竟，任何其他颜色与黑色的搭配效果都很棒！

白色

白色通常被视为纯洁、和平和优雅的象征。但是，在印度、中国和日本等国家/地区，白色代表死亡、哀悼和厄运。

在商业领域，白色代表品味、精巧甚至洁净无瑕。 由于大部分品牌推广以白色为支撑色，通常需要选择另一种颜色与之搭配，才能凸显其效果。白色也是一种常用的中性色，作为技术、汽车和医疗保健品牌徽标的填充色或第二主色。

在设计中，白色在列、行和数据之前的“留白”效果非常有价值，因为它能让画面显得条理清晰，为眼睛留出呼吸空间。

现在您已了解如何在营销视觉效果中运用不同颜色来传达正确的信息，是时候在您的品牌上学以致用了。查看我们的信息图形“世界各地的颜色文化”，了解您使用的颜色有助于塑造品牌个性还是产生了反效果！