Promoção global da marca: O significado das cores no mundo

As cores estão ligadas de forma subconsciente às emoções e aos estados de espírito e o seu significado varia consoante localização da sua empresa (e do seu público). Escusado será dizer que a escolha da cor certa para a identidade corporativa da sua empresa pode ajudar a posicionar a sua marca no caminho do sucesso.

Descubra os significados diferentes a nível mundial e quais se adaptam melhor à sua marca e público.

Amarelo

O amarelo é a cor mais visível à distância, sendo de outra forma reconhecida como uma cor de alerta. Contudo, na maioria dos casos, o amarelo transmite a ideia de alegria e energia positiva, bem como de clareza mental e inteligência.

Na América Latina, o amarelo representa a morte e o luto, já na Alemanha representa o ciúme e inveja (em alguns países é “verde de inveja” e noutros como em Portugal, “amarelo de inveja”).

Em termos empresariais, o amarelo transmite sempre a ideia de económico, energia jovem e cordialidade. Além de dar positividade, o amarelo é conhecido por estimular a fome, como o vermelho. Esta cor pode ser uma boa opção para empresas cujo público-alvo são jovens ou qualquer tema relacionado com a alimentação/restauração.

Verde

O verde é frequentemente associado à natureza, frescura e ambiente, assim como a tudo o que está ligado à saúde e bem-estar. Embora seja uma cor altamente visível, não é demasiado, por isso também transmite estabilidade e moderação. Nos EUA, o verde também representa riqueza, pois está associado à cor do dinheiro.

Em termos empresariais, as conotações do verde com a saúde podem adaptar-se a organizações como hospitais, farmácias, energia, empresas farmacêuticas ou campanhas associadas com um estilo de vida saudável.

No marketing digital, diz-se que o verde se adapta melhor porque está associado a “ir”. É por isso que os botões de chamada para a ação como “descarregar” ou “comprar agora” são com frequência verdes, para instigar para estas ações.

Azul

O azul é conhecido por ser a cor universalmente “favorita” mais comum, que provavelmente vem do facto de que promove a lealdade e a autoridade. Como transmite fiabilidade, comunicação e confiança, esta cor é muito versátil e pode ser encontrada como identidade primária de organizações nos mais diversos setores.

Em termos empresariais, o azul é usado para denotar comunicação (redes sociais, empresas de tecnologia e eletrónica), fiabilidade (banca e seguradoras, companhias aéreas e fabricantes de automóveis) e bem-estar (farmacêutica).

Roxo

O roxo é conhecido por ser a “cor da realeza”. Nos tempos em que os tecidos se tingiam apenas com produtos naturais, o roxo obtinha-se dos caracóis do mar, e era o mais difícil de extrair. Assim, apenas a realeza podia permitir-se. De um modo geral, considera-se que o roxo enfatiza a riqueza e o luxo. Obviamente existem exceções. Em Itália e no Brasil, por exemplo, o roxo significa morte e luto.

Em termos empresariais, o roxo é com frequência usado para produtos femininos e infantis, mas também para representar a genialidade e a sabedoria académica. As propriedades calmantes visuais da cor também ajudam a transmitir a ideia de avanços tecnológicos revolucionários e assuntos relacionados com os cuidados de saúde e finanças. O próprio roxo da Acolad forma a nossa personalidade com originalidade, ingenuidade e pensamento visionário.

Vermelho

O vermelho tem várias conotações contextuais diferentes e, se usado cuidadosamente em termos de promoção de marca, é de alto impacto. A cor vermelha tem a capacidade de representar emoções opostas, desde o perigo até à raiva, ao amor e à paixão. Mas o vermelho também significa confiança, poder e ajuda a sobressair no meio da multidão. Tenha o seu público em mente quando usar esta cor na Turquia e na maior parte do território do continente africano, pois aí significa morte e luto.

Em termos empresariais, o vermelho evoca palavras como: forte, divertido, jovem e moderno. É uma cor que dá energia, chamativa e, algumas pessoas dizem que estimula a fome. No marketing, o vermelho é uma cor que, com frequência, é usada em ofertas de saldos com tempo limitado, fazendo com que as pessoas ajam rapidamente.

Laranja

O laranja dará um equilíbrio entre a ferocidade do vermelho e a diversão do amarelo. A nível global, o significado varia entre saudável, confiança, felicidade e energia positiva, mas também pode ser um sinal de aviso de situações perigosas.

Em termos empresariais, o laranja sugere criatividade, originalidade e aventura. Quando usado com moderação, o laranja pode exalar verdadeira confiança. Embora possa ser a opção certa para empresas cujo público-alvo são crianças e jovens, por exemplo, poderá não ter o efeito desejado para publicitar uma marca de luxo ou mais tradicional.

Rosa

O rosa é conhecido universalmente por ser mentalmente estimulante e calmante. Também é associado à ternura e felicidade, como ilustra a frase “ver a vida com óculos cor-de-rosa”. Sendo uma tonalidade mais clara do vermelho, também herda do vermelho a conotação do amor e carinho. Na maioria das sociedades é associado à feminilidade, contudo na Bélgica, é tradicionalmente usado para brinquedos para bebés. Melhor dizendo, o rosa é altamente adaptável.

Em termos empresariais, o rosa é usado para dar a ideia de moderno, amistoso, jovem e luxuoso. No mundo do marketing, o rosa é usado com frequência para representar produtos de beleza e cosmética e nunca falha no Dia de S. Valentim.

Castanho

O castanho como o verde, implica uma ligação à Terra, saúde e também durabilidade, mas é menos usado.

Em termos empresariais, como um todo é elegante e terrestre, é a cor certa para usar na promoção de marcas no setor comercial e organizações ambientais. Também poderá encontrá-lo como cor de fundo para marcas associadas com produtos castanhos como a madeira, pele e chocolate, especialmente nos segmentos de luxo.

Preto

O preto é outra cor que indica uma gama com significados opostos. Desde implicações negativas como a morte, luto, pecado e escuridão, às positivas: elegância, sofisticação, poder, riqueza e maturidade.

Em termos empresariais, o preto é associado à masculinidade, luxo, poder e exclusividade. É uma ótima cor para usar para empresas potentes do setor da moda e empresas de alta tecnologia. Embora o preto exale luxo e confiança, também pode ser uma cor conservadora e intimidante. Mas, geralmente, é adaptável e é com frequência usada em combinação com outras cores para sobressair. Afinal de contas, qualquer cor combina com o preto!

Branco

O branco é a cor comumente conhecida pela referência à pureza, paz e elegância. Contudo, em algumas partes do mundo como a Índia, China, Japão, é associada à morte, luto e azar.

Em termos empresariais, o branco impõe classe, sofisticação e mesmo limpeza. Como a maior parte dos suportes de promoção de marcas são brancos, normalmente necessita-se de outra cor para a fazer sobressair. Também é frequentemente usada como cor neutra para incorporar como preenchimento ou ênfase secundária nos logótipos de marcas de tecnologia, indústria automóvel e cuidados de saúde.

No design, o branco é extremamente valioso pelos seus efeitos do “espaço branco” entre colunas, linhas e imagens, pois dá claridade e espaço para o olho respirar.

Agora que sabe como usar o espetro de cores para transmitir a mensagem certa com o seu marketing visual, é o momento de testar na sua marca. Consulte a nossa infografia “O significado das cores no mundo” para saber se as cores que está a usar ajudam ou são nocivas para a perceção da personalidade da sua marca.