Wereldwijde merkontwikkeling: de betekenis van kleuren over de hele wereld

Kleuren zijn onderbewust verbonden met gevoelens en gemoedstoestanden en de betekenis ervan varieert naargelang de locatie van jouw bedrijf (en jouw publiek) in de wereld. Het spreekt vanzelf dat het selecteren van de juiste kleur voor jouw organisatie jou kan helpen om jouw merk klaar te stomen voor succes.

Ontdek de verschillende betekenissen van kleuren over de hele wereld en kom te weten welke kleuren het beste passen bij jouw merk en publiek.

Geel

Geel is de kleur die het beste zichtbaar is op afstand en wordt dan ook gezien als een kleur die waarschuwt. Maar in de meeste gevallen draagt geel het idee over van vreugde en positieve energie, alsook van geestelijke helderheid en intelligentie.

In Latijns-Amerika staat geel voor dood en rouwen, terwijl het in Duitsland staat voor jaloezie en afgunst (zoals "groen van jaloezie" maar dan met de kleur geel).

In de bedrijfswereld doet geel meestal denken aan haalbaarheid en jeugdige energie en kan ook een gevoel van warmte overbrengen op jouw publiek. Geel duidt op positiviteit maar roept ook een hongergevoel op, net zoals rood. Deze kleur kan een goede keuze zijn voor bedrijven die zich tot de jeugd richten of die actief zijn in de levensmiddelensector.

Groen

Groen doet vaak denken aan natuur, versheid en milieu en eigenlijk ook aan alles dat te maken heeft met gezondheid en welzijn. Hoewel deze kleur goed zichtbaar is, is het niet al te "opvallend" en geeft het bovendien een gevoel van stabiliteit en matigheid. In de VS wordt groen ook geassocieerd met rijkdom, omdat het de kleur van het geld is.

De associatie van groen met gezondheid kan passen bij organisaties zoals ziekenhuizen, apotheken, energie- en farmaceutische bedrijven of campagnes die betrekking hebben op een gezonde levensstijl.

Op het gebied van digitale marketing zou groen leiden tot meer conversies, omdat het geassocieerd wordt met een groen startlicht. Daarom zijn knoppen die oproepen tot actie, zoals "download' of "koop nu", vaak groen om gebruikers aan te zetten om deze acties uit te voeren.

Blauw

Wereldwijd gezien is blauw de lievelingskleur van de meeste mensen. Dit komt waarschijnlijk omdat het staat voor zowel trouw als geloofwaardigheid. Omdat deze kleur betrouwbaarheid, communicatie en vertrouwen uitstraalt, is het zeer veelzijdig en maakt het deel uit van de basisidentiteit van organisaties in heel wat uiteenlopende sectoren.

In de bedrijfswereld wordt blauw gebruikt om te verwijzen naar communicatie (sociale media, technologische bedrijven en elektronica), betrouwbaarheid (banken en verzekeringsmaatschappijen, luchtvaartmaatschappijen, autoproducten) en welzijn (farmaceutische bedrijven).

Paars

Paars staat bekend als de "koninklijke kleur". Toen textielverf nog gemaakt werd van natuurlijke producten, was de natuurlijke verf voor paars afkomstig van zeeslakken, die het moeilijkste was om te verkrijgen. Hierdoor was dit enkel betaalbaar voor leden van de koninklijke familie. Over het algemeen wordt paars gebruikt om rijkdom en luxe te benadrukken. Maar er zijn natuurlijk ook uitzonderingen. In Italië en Brazilië staat paars voor dood en rouwen.

In de bedrijfswereld wordt paars vaak gebruik voor producten voor vrouwen en kinderen, maar ook om academische genialiteit en wijsheid uit te drukken. De visueel kalmerende eigenschappen van de kleur komen ook van pas om disruptieve technologische vooruitgangen en kwesties op het gebied van gezondheidszorg en financiën mee te delen. Acolad benadrukt via een eigen paarse tint de persoonlijkheid van het merk met originaliteit, vindingrijkheid en visionaire ideeën.

Rood

Rood heeft heel wat uiteenlopende contextuele connotaties. Wanneer rood op de juiste manier gebruikt wordt, kan het een grote impact hebben. Met de kleur rood kun je tegenoverstaande emoties uitbeelden: van gevaar en woede tot liefde en passie. Maar rood kan ook duiden op vertrouwen en kracht en jou doen opvallen in de massa. Denk wel aan je doelgroep wanneer je deze kleur gebruikt in Turkije en de meeste Afrikaanse landen, waar rood duidt op dood en rouwen.

In de bedrijfswereld kan rood daarentegen weer verwijzen naar hoe luid, speels, jeugdig en modern iets of iemand is. Het is een kleur die energie geeft en in het oog springt. Volgens sommigen krijg je zelfs honger van deze kleur. Bij marketing wordt de kleur rood vaak gebruikt voor geplande koopjes of lastminutecampagnes om het gevoel te creëren dat mensen zich moeten haasten en snel moeten handelen.

Oranje

Oranje vormt een evenwicht tussen fel rood en vrolijk geel. Over het algemeen worden heel wat verschillende betekenissen toegekend aan deze kleur, zoals goede gezondheid, vertrouwen, geluk, positieve energie, maar oranje wordt ook gebruikt om te waarschuwen voor gevaarlijke situaties.

In de bedrijfswereld duidt oranje op creativiteit, originaliteit en avontuur. Bij subtiel gebruik kan oranje ook zelfvertrouwen uitstralen. Deze kleur kan de juiste optie zijn voor bedrijven die zich bijvoorbeeld richten tot kinderen en jongeren. Maar als jouw merk traditioneler of luxueuzer is, dan heeft oranje mogelijk niet het gewenste effect.

Roze

Roze staat universeel bekend als een geestelijk stimulerende en kalmerende, verwelkomende kleur. Bovendien wordt het geassocieerd met tederheid en geluk, vandaar ook het gezegde: "het leven door een roze bril zien". Aangezien het eigenlijk een lichte schakering van rood is, wijst het net als rood op liefde en zorgzaamheid. In de meeste maatschappijen wordt roze geassocieerd met vrouwelijkheid. In België wordt het echter traditioneel gebruikt voor jongensbaby's. Dit wil zeggen dat de kleur roze erg aanpasbaar is.

In de bedrijfswereld staat roze voor modern, vriendelijk, jeugdig en luxueus. In de marketingwereld wordt roze vaak gebruikt voor de reclame van schoonheidsproducten en make-up. Deze kleur mag natuurlijk ook niet ontbreken op Valentijnsdag.

Bruin

Net zoals groen verwijst bruin naar openheid, goede gezondheid en ook duurzaamheid, maar het wordt minder vaak gebruikt.

Als je in de bedrijfswereld wilt overkomen als gezond, voorbereid en elegant, dan is dit de ideale kleur voor de branding van retail- en milieuorganisaties. Het is ook de kleur bij uitstek voor merken die bruine producten verkopen, zoals hout, leder en chocolade, met name in de luxesegmenten.

Zwart

Zwart is een andere kleur vol tegenstrijdige betekenissen. Van de negatieve connotaties zoals dood, rouwen, zonde en duisterheid tot de positieve connotaties zoals elegantie, verfijning, kracht, rijkdom en volwassenheid.

In de bedrijfswereld wordt zwart geassocieerd met mannelijkheid, luxe, kracht en exclusiviteit. Het is een geweldige kleur voor vooraanstaande modehuizen en hightechbedrijven. Hoewel zwart luxe en vertrouwen uitstraalt, kan het toch overkomen als een conservatieve en intimiderende kleur. Maar over het algemeen is het ook aanpasbaar en wordt het vaak gebruikt in combinatie met andere kleuren om de visuals tot hun recht te laten komen. Want eigenlijk past elke kleur goed bij zwart!

Wit

Wit staat vooral bekend voor de verwijzing naar zuiverheid, vrede en elegantie. Maar in sommige delen van de wereld, zoals India, China en Japan, wordt het geassocieerd met dood, rouwen en ongeluk.

In de bedrijfswereld duidt wit op klasse, verfijning en zelfs properheid. Aangezien de meeste brandingdragers wit zijn, moet jij meestal een andere kleur kiezen om dit te doen opvallen. Wit wordt vaak gebruikt als neutrale kleur om te integreren als opvulling of extra nadruk in logo's van technologie-, auto- en gezondheidszorgmerken.

Op het gebied van design wordt wit erg op prijs gesteld omdat het zorgt voor "witte ruimte" tussen kolommen, lijnen en afbeeldingen en het hierdoor duidelijkheid en ademruimte voor de ogen schept.

Nu je weet hoe je het kleurenspectrum moet gebruiken om de juiste boodschap over te brengen met jouw marketingvisuals, is het tijd om jouw merk op de proef te stellen. Bekijk onze infographic De betekenis van kleuren over de hele wereld en ontdek of de kleuren die jij gebruikt een positieve of negatieve invloed hebben op de personaliteit van jouw merk!