Global branding: Farvers betydning forskellige steder i verden

Farver er ubevidst knyttet til følelser og sindsstemninger, og deres betydninger varierer, alt efter hvor din virksomhed (og din målgruppe) er i verden. Det siger sig selv, at det kan hjælpe dit brand at vælge de rette farver.

Opdag farvers forskellige betydninger i verden, og se, hvilke der passer bedst til dit brand og din målgruppe.

Gul

Gul er kendt for at være den mest synlige farve på afstand og er også kendt som en advarende farve. Men i mange tilfælde skaber gul en idé om glæde og positiv energi samt mental klarhed og intelligens.

I Latinamerika repræsenterer gul død og sorg, mens den i Tyskland repræsenterer jalousi og misundelse (tænk på udtrykket "grøn af misundelse", bare med gul i stedet for).

I virksomhedssammenhæng signalerer gul typisk prisvenlighed, ungdommelig energi og kan skabe varme hos dine kunder. Foruden at være knyttet til noget positivt kan gul – ligesom rød – stimulere sult. Denne farve er et godt valg til virksomheder, der målretter sig mod unge mennesker, eller som tilbyder noget inden for madindustrien.

Grøn

Grøn associeres ofte med natur, friskhed og miljøet samt med alt omkring helbred og velvære. Selvom det er en ret synlig farve, er den ikke for meget, så den signalerer stabilitet og mådehold. I USA kan grøn også betyde velstand, da det er forbundet til farven på pengesedler.

Hvad angår virksomheder, kan den grønne farves helbredskonnotationer være passende til organisationer som hospitaler, apoteker, energi- og medicinalfirmaer eller til kampagner, der er knyttet til en sund livsstil.

I digital marketing siger man, at grøn er bedre til at skabe konverteringer, fordi det er forbundet med at få lov til at køre. Derfor er CTA-knapper såsom "download" eller "køb nu" ofte grønne, fordi de animerer brugerne til at udrette de handlinger.

Blå

Blå er kendt for at være den mest normale "yndlingsfarve" universelt, hvilket formentlig skyldes, at den signalerer loyalitet og autoritet. Foruden at formidle pålidelighed, kommunikation og troværdighed er blå meget alsidig og bruges som den primære identitet for organisationer inden for mange forskellige områder.

Inden for virksomhedsverden bruges blå til at signalere kommunikation (sociale medier, teknologivirksomheder og elektronik), pålidelighed (bank og forsikring, flyselskaber, bilproducenter) og velvære (medicinalfirmaer).

Lilla

Lilla er kendt som den "royale farve". Dengang hvor tøjfarve kom fra naturprodukter, blev det naturlige farvestof fremstillet af søsnegle, og det var det sværeste farvestof at få fat i. Derfor var det kun royale, der havde råd til det. Generelt set understreger lilla rigdom og luksus. Der er selvfølgelig undtagelser. I Italien og Brasilien betyder lilla død og sorg.

Hvad virksomheder angår, bruges lilla ofte til kvinde- og børneprodukter, men også til at vise akademisk dygtighed og viden. Farvens visuelt beroligende egenskaber er også gode til at signalere nye teknologiske fremskridt og emner, der er relateret til sundhedssektoren og finanssektoren. Acolads egen lilla farve giver vores brand en personlighed, der er kendetegnet ved originalitet, opfindsomhed og visionær tænkning.

Rød

Rød har forskellige kontekstuelle konnotationer, og hvis den bruges rigtigt i forbindelse med branding, kan den være meget effektiv. Farven rød kan signalere modstridende følelser, f.eks. fra fare og vrede til kærlighed og passion. Men rød kan også signalere selvtillid, magt og hjælpe dig med at skille dig ud. Sørg dog for at have din målgruppe in mente, når du bruger denne farve i Tyrkiet og i de fleste afrikanske lande, hvor rød har med død og sorg at gøre.

Hvad angår virksomheder, kan rød betyde: højlydt, legende, ungdommelig og moderne. Det er en energisk farve, der fanger øjet, og nogle siger, at den endda stimulerer sult. I marketing er rød en farve, der ofte bruges til tidsbegrænsede tilbud eller kampagner for at få folk til at handle hurtigt.

Orange

Orange giver dig en balance mellem det rødes intensitet og det gules glæde. Globalt varierer den typiske betydning mellem godt helbred, selvtillid, glæde og positiv energi, men den bruges også til at advare mod farlige situationer.

Hvad angår virksomheder, plejer orange at signalere kreativitet, originalitet og eventyr. Når den bruges med mådehold, kan orange udstråle rigtig selvtillid. Orange kan være det rette valg til virksomheder, der målretter mod børn og unge, men den har muligvis ikke den ønskede virkning, hvis du prøver at markedsføre et mere traditionelt brand eller et luksusbrand.

Pink

Pink er universelt kendt for at være mentalt stimulerende og er en beroligende, velkommende farve. Den er også associeret med blidhed og glæde, som udtrykket "se verden gennem et rosenrødt skær" viser. Som en lys udgave af rød bærer den også røds konnotationer, når det gælder kærlighed og omsorg. I de fleste samfund er det forbundet med femininitet, men i Belgien bruges det som regel til babydrenge. Med andre ord kan farven pink bruges til mange formål.

For en virksomhed signalerer pink som regel en idé om det moderne, venlige, ungdommelige og luksuriøse. I marketingverdenen bruges pink ofte til at fremhæve skønhedsprodukter og kosmetiske produkter og er altid en del af valentinsdag.

Brun

Brun formidler, ligesom grøn, natur, godt helbred og slidstyrke, men bruges sjældnere.

Hvad angår virksomheder, er det en passende farve til branding i detailhandlen og for miljøorganisationer, hvis man vil opfattes som sund, fornuftig og elegant. Det er også den oplagte farve for brands, der er associeret med brune varer såsom træ, læder og chokolade, særligt inden for luksusmarkedet.

Sort

Sort er en anden farve, der har en række forskellige betydninger. Fra de negativ konnotationer såsom død, sorg, synd og mørke til de positive konnotationer: elegance, raffinement, magt, velstand og modenhed.

Hvad angår virksomheder, er sort associeret med maskulinitet, luksus, magt og eksklusivitet. Det er en god farve at bruge for førende modefirmaer og højteknologiske firmaer. Selvom sort signalerer luksus og selvtillid, kan den også udtrykke konservatisme og være en intimiderende farve. Men den er også alsidig og bruges ofte i kombination med andre farver for at skabe et iøjnefaldende visuelt udtryk. Alle farver passer jo godt sammen med sort.

Hvid

Hvid er mest af alt kendt for at signalere renhed, fred og elegance. Men i visse dele af verden såsom Indien, Kina og Japan er farven forbundet med død, sorg og uheld.

Inden for forretningsverdenen viser hvid klasse, raffinement og sågar renhed. Da hvid passer til branding af det meste, skal man som regel vælge en anden farve for at skille sig ud. Hvid bruges også ofte som en neutral farve til at udfylde med eller til designdetaljer i brandlogoer inden for teknologi, bilindustrien eller sundhedssektoren.

Inden for design er hvid ekstremt værdifuld på grund af sin effekt som "hvidt rum" mellem kolonner, linjer og former, da den giver klarhed og ro for øjet.

Nu hvor du ved, hvordan du skal bruge farvespektret til at udtrykke dit budskab med visuel marketing på den rigtige måde, er det tid til at teste dit brand. Tjek vores infografik om farvers betydning forskellige steder i verden for at se, om de farver, du bruger, hjælper eller skader opfattelsen af dit brands personlighed.