Globalt varumärkesbyggande: Färgers betydelse runtom i världen

Färger är undermedvetet kopplade till känslor och sinnesstämningar, och deras betydelse kan vara olika beroende på var i världen ditt företag (och din målgrupp) befinner sig. Det råder ingen tvekan om att rätt färgval kan vara avgörande för huruvida ditt varumärke når framgång eller inte.

Lär dig mer om färgers olika betydelse runtom i världen och ta reda på vilka som passar bäst för ditt varumärke och din målgrupp.

Gul

Gul är känt för att vara den färg som syns bäst på håll och används ofta som varningsfärg. I de flesta fall ger gul dock en känsla av glädje och positiv energi, och återger intellektuell klarhet och intelligens.

I Latinamerika är gul en färg som representerar döden och sörjande, medan den i Tyskland är kopplad till svartsjuka och avund (som ”grön av avund”, fast i en annan färg).

I affärsvärlden används gul färg för att ge en bild av att någonting är billigt, men den kan också utstråla ungdomlig energi eller värme. Utöver den positiva energin kan gul färg – liksom röd – framkalla hunger. Färgen kan alltså vara ett bra alternativ för företag som riktar sig mot en yngre publik, eller som arbetar med livsmedel.

Grön

Grön associeras ofta med natur, fräschör och miljö, och används ofta inom hälsa och välbefinnande. Även om det i hög grad är en synlig färg är den inte alltför överdriven och ger därför en känsla av stabilitet och måtta. I USA kan grönt även återspegla välstånd, eftersom den kopplas till färgen på pengar.

För företag kan färgens koppling till hälsa göra den lämplig för sjukhus, apotek, energibolag, läkemedelsföretag och kampanjer associerade med en hälsosam livsstil.

Inom digital marknadsföring sägs grön ge en högre grad av konvertering då färgen uppmanar till rörelse och aktivitet, till exempel i form av trafikljus i en vägkorsning. Därför är aktivitetsknappar som ”ladda ner” eller ”köp nu” ofta gröna, för att locka användare att agera enligt dessa uppmaningar.

Blå

Blå är den vanligaste ”favoritfärgen” i världen, och det beror sannolikt på att den uttrycker både lojalitet och auktoritet. Det är en färg som återspeglar trovärdighet, kommunikation och tillförlitlighet, viket gör den mycket effektiv och används som primär identitet av organisationer i många olika sektorer.

I affärssammanhang används blå för att uttrycka kommunikation (sociala medier, teknikföretag och elektronik), tillförlitlighet (banker och försäkringsbolag, flygbolag, biltillverkare) och välbefinnande (läkemedelsindustri).

Lila

Lila är känt som den kungliga färgen. På den tiden då färgämnen bara kunde tas från naturen hämtades den lila färgen från havssnäckor, och det var den som var svårast att framställa. Därför var det bara kungligheter som hade råd att betala för den. I allmänhet anses lila uttrycka välstånd och lyx. Men det finns förstås undantag. I till exempel Italien och Brasilien representerar lila döden och sörjande.

I affärssammanhang används ofta lila för produkter för kvinnor och barn, men färgen kan även uttrycka akademisk briljans och visdom. Färgens visuellt lugnande egenskaper används även för att förmedla budskap om teknisk utveckling och ämnen relaterade till hälsovård och ekonomi. På Acolad använder vi själva lila för att bygga upp vårt varumärkes personlighet, som bygger på originalitet, sinnrikhet och visionärt tänkande.

Röd

Röd har många olika betydelser i olika sammanhang, och om färgen används för att bygga ett varumärke kan den få en mycket kraftfull effekt. Den röda färgen kan uttrycka motsatta känslor, från fara och ilska till kärlek och passion. Men färgen kan också stå för tillit och makt, och kan hjälpa dig att sticka ut från mängden. Tänk på din målgrupp när du använder den här färgen i Turkiet och i många afrikanska länder, där röd uttrycker död och sörjande.

I företagens värld kan rött uttrycka högljuddhet, lekfullhet, ungdom och modernitet. Det är en energifylld färg som drar till sig uppmärksamhet. Många säger dessutom att den framkallar hunger. I marknadsföring används ofta röd färg för tidsbegränsade erbjudanden och sistaminutenkampanjer för att framkalla en känsla av brådska så att potentiella kunder agerar snabbt.

Orange

Orange ger ett slags balans mellan det röda raseriet och den gula glädjen. Globalt brukar orange stå för god hälsa, tillit, lycka och positiv energi, men färgen kan även användas som varningssignal i farliga situationer.

På företag brukar orange användas för att signalera kreativitet, originalitet och äventyr. När den används med måtta kan orange uttrycka djupt förtroende. Färgen kan vara rätt val för företag som riktar sig exempelvis till barn och ungdomar, men den kanske inte får önskad effekt om du marknadsför ett mer traditionellt varumärke i lyxsegmentet.

Rosa

Rosa anses allmänt vara en mentalt stimulerande, lugnande och välkomnande färg. Den associeras även med ömhet och lycka, som i uttrycket ”sväva på rosa moln”. Då färgen är en ljusare nyans av rött uttrycker även rosa känslor som kärlek och omtanke. I de flesta samhällen är den associerad med femininitet, men i Belgien används den för nyfödda pojkar. Färgen rosa är med andra ord i hög grad anpassningsbar.

I affärsvärlden uttrycker rosa ofta modernitet, vänlighet, ungdom och lyx. I marknadsföring syns färgen ofta i samband med skönhetsprodukter och kosmetika, och används återkommande i anslutning till Alla hjärtans dag.

Brun

Brun ger liksom grön en jordnära känsla av god hälsa och hållbarhet, men den används inte i lika stor utsträckning.

Om ditt företag vill uttrycka sundhet, stabilitet och elegans kan det vara en lämplig färg att använda för företag inom detaljhandel och miljö. Det är förstås även rätt färg för varumärken kopplade till bruna produkter såsom trä, läder och choklad, framför allt inom lyxsegmentet.

Svart

Svart är ytterligare en färg som kom kan ha starkt motsatta betydelser. Från negativa betydelser såsom död, sörjande, synd och mörker till de mer positiva elegans, sofistikation, makt, välstånd och mognad.

I affärsvärlden associeras svart med maskulinitet, lyx, makt och exklusivitet. Det är en utmärkt färg för stora modemärken och högteknologiska företag. Samtidigt som svart signalerar lyx och förtroende kan den även ses som en konservativ och skrämmande färg. Men den är också i allmänhet anpassningsbar och kan användas tillsammans med andra färger för att få bilder att verkligen sticka ut. Det är ju allmänt känt att alla färger passar med svart!

Vit

Vit brukar oftast sammankopplas med renhet, fridfullhet och elegans. I vissa länder, såsom Indien, Kina och Japan associeras färgen dock med död, sörjande och olycka.

I affärssammanhang uttrycker den vita färgen klass, sofistikation och även renhet. Eftersom de flesta material för varumärkestryck är vita måste man ofta välja en annan färg för att få den att sticka ut. Den används också ofta som en neutral färg som utfyllnad eller framhävande sekundär färg i logotyper för teknik-, bil- och hälsovårdsföretag.

Inom design är vit en mycket högt värderad färg för dess funktion som vitt utrymme mellan kolumner, rader och bilder, eftersom den ger klarhet och ”andningsutrymme” för ögat.

Nu när du vet mer om hur du kan använda olika färger för att förmedla rätt budskap med ditt marknadsföringsmaterial har det blivit dags att sätta ditt varumärke på prov. Kolla in vår infografik Färgers betydelse runtom i världen för att ta reda på om de färger du använder hjälper eller stjälper i fråga om hur varumärkets personlighet uppfattas där ute.