Globaali brändäys: värien merkitys ympäri maailman

Värit yhdistetään alitajuisesti tunteisiin ja mielentiloihin, ja niiden merkitykset vaihtelevat eri puolilla maailmaa. Lienee siis sanomattakin selvää, että oikeiden värien valitseminen voi auttaa brändiäsi menestymään eri markkinoilla.

Tutustu värien merkityksiin ympäri maailman ja valitse värit, jotka sopivat parhaiten brändillesi ja yleisöllesi.

Keltainen

Keltainen erottuu väreistä parhaiten pitkän matkan päästä, joten sitä käytetään usein varoituksissa. Monissa tapauksissa keltainen kuitenkin välittää myös iloa ja positiivista energiaa, mielentyyneyttä ja älyä.

Latinalaisessa Amerikassa keltainen edustaa kuolemaa ja surua, kun taas Saksassa se yhdistetään kateellisuuteen (saksalaiset eivät siis liene kateudesta vihreitä vaan keltaisia).

Liiketoiminnassa keltaiseen yhdistyviä mielikuvia ovat yleensä edullisuus, nuorekas energia ja lämpö. Myönteisyyden lisäksi keltaisen tunnetaan punaisen tapaan herättävän ruokahalua. Se voi olla hyvä väri yrityksille, jotka tavoittelevat nuoria asiakkaita tai jotka toimivat elintarvikealalla.

Vihreä

Vihreä yhdistetään usein luontoon, tuoreuteen ja ympäristöön sekä terveyteen ja hyvinvointiin. Vaikka se on näkyvä väri, se ei hyppää silmille, joten se huokuu myös vakautta ja maltillisuutta. Yhdysvalloissa vihreä liitetään myös varallisuuteen, sillä se on perinteinen setelirahan väri.

Brändäämisessä vihreän terveyteen liitettyjä mielleyhtymiä voivat hyödyntää esimerkiksi sairaalat, apteekit, lääkevalmistajat ja energiayritykset – tai mikä tahansa yritys, joka haluaa toteuttaa hyvinvointiin liittyvän kampanjan.

Digimarkkinoinnissa vihreän sanotaan edistävän konversioita, koska se yhdistyy ”vihreän valon saamiseen” jollekin asialle. Tästä syystä toimintakehotuspainikkeet, kuten ”lataa” tai ”osta nyt”, ovat usein vihreitä.

Sininen

Sininen on universaalisti suosituin ”lempiväri” – kenties siksi, että se viestii uskollisuutta ja arvovaltaa. Luotettavuuden ja viestinnän värinä sininen on monikäyttöinen, ja se on organisaatioiden käytössä monilla eri aloilla.

Yritysten väreissä sininen voi yhdistyä viestintään (sosiaalinen media, teknologiayritykset ja elektroniikka), luotettavuuteen (pankit ja vakuutusyhtiöt, lentoyhtiöt, autonvalmistajat) ja hyvinvointiin (lääkeyhtiöt).

Violetti

Violetti tunnetaan ”kuninkaallisena värinä”. Kun tekstiilit aikoinaan värjättiin luonnontuotteilla, violettia väriä saatiin merietanoista, ja värin valmistaminen oli erittäin monimutkaista. Siten vain kuninkaallisilla oli siihen varaa. Yleisesti violetti yhdistetään vaurauteen ja luksukseen. Poikkeuksiakin kuitenkin on. Esimerkiksi Italiassa ja Brasiliassa väri yhdistetään kuolemaan ja suruun.

Yritykset käyttävät violettia usein naisten ja lasten tuotteissa mutta myös akateemisen osaamisen ja viisauden merkkinä. Värin visuaalisesti rauhoittava vaikutus voi auttaa viestimään myös teknisistä edistysaskeleista ja terveyteen ja talouteen liittyvistä aiheista. Acoladin oma violetti viestii omaperäisyydestä, kekseliäisyydestä ja visionäärisyydestä.

Punainen

Punaisella on paljon kontekstisidonnaisia merkityksiä, ja huolella käytettynä se voi olla brändäyksessä vaikuttava väri. Punainen voi kertoa täysin päinvastaisista tunteista: vaarasta ja vihasta tai rakkaudesta ja intohimosta. Se voi huokua myös itsevarmuutta ja voimaa ja auttaa erottumaan joukosta. Pidä kuitenkin kohdeyleisösi mielessä, kun käytät tätä väriä: Turkissa ja useimmissa Afrikan maissa punainen merkitsee kuolemaa ja surua.

Yritysten väreissä punainen voidaan kokea äänekkäänä, leikkisänä, nuorekkaana ja nykyaikaisena. Se on virkistävä ja huomiota herättävä väri, ja jotkut sanovat sen myös herättävän ruokahalua. Markkinoinnissa punaista käytetään yleensä rajoitetun ajan tarjouksissa ja viime hetken kampanjoissa viestimään kiireellisyyttä, kun ihmisten halutaan toimivan nopeasti.

Oranssi

Oranssi tasapainoilee punaisen ärhäkkyyden ja keltaisen hilpeyden välillä. Sen merkitys vaihtelee maailmanlaajuisesti hyvän terveyden, itseluottamuksen, onnen ja positiivisen energian välillä, mutta punaisen ja keltaisen tapaan sitä käytetään myös varoituksissa.

Yritysmaailmassa oranssi viestii luovuutta, omaperäisyyttä ja seikkailua. Säästeliäästi käytettynä oranssi voi huokua itsevarmuutta. Se voi olla hyvä vaihtoehto yrityksille, joiden kohderyhmää ovat lapset ja nuoret, kun taas perinteikkään brändin tai luksusbrändin luomisessa sillä ei välttämättä ole toivottua vaikutusta.

Vaaleanpunainen

Vaaleanpunaista pidetään yleisesti mieltä virkistävänä ja rauhoittavana värinä. Se yhdistetään myös lempeyteen ja onnellisuuteen: sanonta ”katsella maailmaa vaaleanpunaisten lasien läpi” on varmasti monelle tuttu. Punaisen vaaleampana versiona se on perinyt myös punaisen rakkauteen ja välittämiseen liittyvät merkitykset. Useimmissa maissa se liitetään tyttöihin ja naisiin, mutta Belgiassa se on perinteisesti poikavauvojen väri. Vaaleanpunaiselle on siis monenlaista käyttöä.

Yritysten värikartoissa vaaleanpunainen viestii yleensä nykyaikaisuutta, ystävällisyyttä, nuorekkuutta ja ylellisyyttä. Markkinoinnissa väriä käytetään usein kauneustuotteiden ja kosmetiikan mainonnassa sekä tietysti ystävänpäivän kampanjoissa.

Ruskea

Vihreän tapaan ruskea yhdistyy maanläheisyyteen, terveyteen ja kestävyyteen, mutta sitä käytetään vihreää harvemmin.

Vähittäiskaupan ja ympäristöalan organisaatiot voivat luoda sitä käyttäen tervehenkisen ja tyylikkään brändin. Luonnollisesti sitä suosivat myös brändit, joiden tuotteet ovat ruskeita, kuten puu-, nahka- ja suklaa-alan yritykset – erityisesti luksussegmenteissä.

Musta

Musta on toinen väri, johon liitetään varsin erilaisia mielleyhtymiä. Negatiivisten kuoleman, surun, synnin ja pimeyden tuntemusten lisäksi musta yhdistetään usein myönteisempiin asioihin, kuten tyylikkyyteen, hienostuneisuuteen, valtaan, vaurauteen ja kypsyyteen.

Yritysten väreissä musta yhdistetään yleensä maskuliinisuuteen, luksukseen, valtaan ja valikoivuuteen. Se on erinomainen väri muotitaloille ja teknologiayrityksille. Vaikka musta huokuu ylellisyyttä ja itsevarmuutta, se voidaan kokea myös konservatiivisena ja uhkaavana värinä. Se mukautuu kuitenkin hyvin monenlaiseen käyttöön, ja usein sitä käytetään tehostamaan muita värejä. Värien yhdistäminen siihen onkin helppoa, sillä mustan kanssa mikä tahansa väri näyttää hyvältä!

Valkoinen

Valkoinen yhdistetään laajasti puhtauteen, rauhaan ja eleganssiin. Joissakin osissa maailmaa, kuten Intiassa, Kiinassa ja Japanissa, se yhdistetään kuitenkin kuolemaan, suruun ja epäonneen.

Yritysten viestinnässä valkoinen huokuu tyylikkyyttä, hienostuneisuutta ja jopa puhtautta. Koska valkoinen on yleinen taustaväri, se on yleensä yhdistettävä toiseen väriin, jotta se erottuisi. Usein sitä käytetään myös neutraalina täytevärinä tai tehostevärinä teknologia-, auto- ja terveysalan brändien logoissa.

Visuaalisen ilmeen osalta valkoisella on tärkeä merkitys sarakkeiden, viivojen ja kuvien välissä, sillä se tuo ilmeeseen selkeyttä ja tilaa hengittää.

Nyt kun tunnet eri värien merkityksen markkinoinnissa, voit tehdä omalle brändillesi nopean testin. Katso oheisesta infografiikastamme, miten valitsemasi värit vaikuttavat brändisi identiteettiin!