SEO multilingue vs. internacional: sabe qual é a diferença?

Direcionar os públicos para fora do seu país e/ou em diferentes línguas é um desafio, mas que pode ser facilmente resolvido se seguir a estratégia certa e tiver as ferramentas adequadas. O SEO internacional e o SEO multilingue são a solução para isso ... mas não são a mesma coisa, e é importante saber a diferença.

SEO multilingue versus SEO internacional

Os seus nomes podem levar a pensar que se trata da mesma coisa, mas na realidade não o são. Partilham semelhanças e ambos são abarcados pelo mesmo guarda-chuva SEM, mas pode não ter que focar-se em ambos, vamos aprofundar.

O que é o SEO multilingue?

O SEO multilingue refere-se ao processo de otimizar o conteúdo do seu site em múltiplas línguas, o que é importante para empresas com base num país multilingue (que são muitos), bem como empresas mundiais. Por exemplo, na Bélgica, há três línguas nacionais faladas, e a otimização do conteúdo em francês, alemão e holandês seria fundamental.

Para chegar ao público que fala as línguas-alvo, os marketeers deveriam usar a transcriação para aumentar as suas oportunidades de posicionar-se com palavras-chave ou ofertas específicas. A transcriação é um processo em que o conteúdo é criado especificamente na sua língua-alvo para o público que deseja, contrariamente à tradução de conteúdo já existente.

Ao definir os seus mercados-alvo, identificando as palavras-chave relevantes e garantindo uma tradução e localização adequadas do seu conteúdo, estará no caminho certo para conseguir o seu SEO multilingue. E se não tiver todos os conhecimentos especializados internamente, é uma boa ideia encontrar o parceiro de conteúdo global certo. Este terá os conhecimentos locais conjugados com os linguísticos e especializados de marketing digital para ajudar a colmatar a lacuna entre conteúdo traduzido e o conteúdo traduzido com exatidão contextual.

O que é o SEO internacional?

Do outro lado, está o SEO internacional, que é sempre multinacional, mas não necessariamente multilingue. Porquê? Algumas empresas escolhem atuar a nível global, mas apenas comercializam-se a falantes de uma língua. Por exemplo, uma marca com base no Reino Unido pode também querer chegar a potenciais clientes nos E.U.A. por questões de simplicidade.

Mas mesmo assim, devido às diferentes nuances entre o inglês britânico e o inglês americano, o SEO internacional é necessário. Por exemplo, onde a peça de roupa com duas pernas é conhecida como “pants” nos E.U.A., no Reino Unido é conhecida como “trousers”, logo, as palavras-chave alvo seriam diferentes para o marketing dos produtos de uma marca de moda em ambos os países.

É aqui que a tradução e a localização são importantes (e especialmente a última). Para explorar plenamente um mercado estrangeiro, deve suprir as subtis diferenças entre os diferentes dialetos para garantir clareza total para o seu público.

O SEO internacional envolve também o processo de otimização dos sites para vários motores de pesquisa. Em muitos países, é dada forte ênfase ao Google, mas algumas regiões não têm acesso a ele ou dependem completamente de outros, como Baidu na China. E não há que esquecer sobre os componentes técnicos de SEO, especialmente neste contexto, pois são uma das peças-chave do sucesso dos esforços globais.

Se houvesse um diagrama Venn de “empresas que necessitam de SEO internacional” e de “empresas que necessitam de SEO multilingue” haveria, claro, uma sobreposição, e é por isso que é importante saber os pormenores não só da estratégia de marketing digital, mas também da tradução e da localização.

Conclusão:

O SEO internacional é para empresas que querem comercializar com clientes em todo o mundo. Trata-se de criar conteúdo localizado, sim, mas também é sobre o aspeto técnico.

SEO multilingue é exatamente o que parece: SEO em múltiplas línguas. É mais sobre conteúdo e menos sobre esforços técnicos.

Algumas marcas podem necessitar de um ou de outro, e outras dos dois. Depende tudo dos objetivos de crescimento da marca.