Kasvata liiketoimintaasi globaalisti näiden kielten avulla
Globaalissa taloudessa tuotteillesi ja palveluillesi voi olla kysyntää kaikkialla maailmassa. Verkkosivujen ja sosiaalisen median kautta voit tavoittaa uusia markkinoita – kunhan käännöksesi puhuttelevat kohdeyleisöäsi.
Jos sinulla on liiketoimintaa useissa maissa, oikeanlainen viestintä paikallisten asiakkaiden, työntekijöiden ja muiden sidosryhmien kanssa on olennaisen tärkeää. Pelkkä kielen osaaminen ei kuitenkaan vielä riitä. Maailmanlaajuisilla markkinoilla on tunnettava teknisen sisältöön liittyvä sääntely, huomioitava kulttuurierot ja tiedettävä, mitkä kielet voisivat tehokkaimmin kasvattaa kansainvälistä asemaasi ja kartuttaa kassaasi.
Olitpa sitten kääntänyt sisältöäsi vuosien ajan tai vasta aloittelemassa laajentumista ulkomaille, seuraavat kielet tarjoavat eniten mahdollisuuksia kasvattaa kansainvälistä asiakaskuntaa.
Yksinkertaistettu kiina
Kiinassa asuu lähes miljardi ihmistä, joista suuri osa puhuu mandariinikiinaa. Kiina on myös kasvava talous. Nämä kaksi tekijää tekevät idän jätistä erittäin houkuttelevan markkinan – ja kiinasta tärkeän kielen.
Kiinan kuluttajamarkkinoihin liittyy mielenkiintoisia haasteita. Pandemian aikana kulutus laski jyrkästi erityisesti kivijalkaliikkeissä. Toisaalta kotiin jumiutuminen loi kysyntää hiotuille digitaalisille kokemuksille ja terveyden ja hyvinvoinnin tuotteille. Markkinaa leimaa myös kahtiajako, jossa toisissa kategorioissa tavoitellaan edullisia hintoja ja toisissa korkeaa arvoa.
Espanja
Espanjaa puhuu syntyperäisesti 483 miljoonaa ihmistä, joten se on yksi maailman puhutuimmista kielistä. Espanjaa puhutaan ennen kaikkea Yhdysvalloissa, Etelä-Amerikassa, Keski-Amerikassa ja Espanjassa mutta myös joissain Afrikan ja Aasian maissa. Sisällön kääntäminen espanjaksi voi olla erinomainen tapa kasvattaa asiakaskuntaa, mutta samalla vastaan voi tulla ainutlaatuisia haasteita.
Vaikka kuluttajat näissä maissa puhuvat samaa kieltä, ostokäyttäytymiseltään he eroavat toisistaan. Myös paikallismurteissa on eroa. Tilaisuuksia voi olla enemmän saatavilla Espanjassa tai Kolumbiassa kuin Argentiinassa tai Puerto Ricossa, mutta voit ottaa myös kaikki nämä maat kohteeksesi. Tällöin tarvitset joka markkinalle oman strategian, joka kielen lisäksi ohjaa tuotevalikoimaa ja markkinointiviestintää.
Ranska
Kun Bloomberg Businessweek vertaili tärkeimpiä liike-elämän kieliä englantia lukuun ottamatta, se nimesi ranskan kolmanneksi tärkeimmäksi mandariinikiinan ja espanjan jälkeen. Ranskaa puhutaan monissa maissa Euroopassa, Pohjois-Amerikassa, Aasiassa, Karibialla ja Afrikassa. Eniten ranskan puhujia ei yllättäen olekaan Euroopassa vaan Afrikassa.
Vaikka Eurooppa ja Pohjois-Amerikka ovat edelleen tärkeitä kohdemarkkinoita, Afrikassa on 141 miljoonaa ranskan puhujaa, useita kasvavia talouksia ja koko ajan enemmän kysyntää erilaisille tuotteille. Espanjan tapaan ostokäyttäytymiset ja murteet vaihtelevat ranskankielisten maiden välillä. Markkinakohtaisen strategian laatiminen auttaa siis saavuttamaan suuremman asiakaskunnan.
Arabia
Arabiaa puhuu maailmanlaajuisesti 310 miljoonaa ihmistä. Arabiankielinen maailma on merkittävä markkina muun muassa rahoitus-, televiestintä- ja teollisuusaloille. Myös älylaitteiden ja muun elektroniikan kysyntä on kasvussa ja tarjoaa hyviä mahdollisuuksia myydä tuotteita tai solmia kumppanuuksia.
Arabiankielisellä alueella menestyminen vaatii ymmärrystä paikallisista odotuksista:Lähi-idässä kuluttajatodottavat yksilöllisiä tarjouksia, mikrokohdentamista ja alhaisia hintoja. Sisältö on siis kääntämisen lisäksi sovitettava vastaamaan näitä odotuksia.
Venäjä
Venäjä on houkutteleva markkina kahdesta syystä: 1) venäläiset yritykset ovat tottuneet työskentelemään amerikkalaisten yritysten kanssa ja 2) ennen pandemiaa venäläiset innostuivat toden teolla matkailusta. Maan väestöstä kuitenkin vain 25 % osaa jotakin muuta kieltä kuin venäjää, joten markkinoille pääsy edellyttää venäjänkielistä sisältöä.
Myös yhteistyö venäläisten yritysten kanssa edellyttää ehdotusten, sopimusten ja muun liiketoiminnan viestinnän kääntämistä venäjäksi. Vaikka venäläisten ulkomaanmatkat vähentyivät merkittävästi vuonna 2020, koronan jälkeisiä matkustajia houkuttelevien yritysten kannattaa luoda sisältöä, joka puhuttelee venäläisiä heidän äidinkielellään. Suosittuja matkakohteita ovat esimerkiksi Turkki ja Kiina.
Hindi
Hindi on 900 miljoonan ihmisen ensisijainen kieli, ja Intian odotetaan nousevan maailman kolmanneksi suurimmaksi taloudeksi vuoteen 2030 mennessä. Ei siis ihme, että Intia sijoittuu yhä useammin kärkisijoille tärkeimpien käännöskielten listoilla.
Suuren väestön lisäksi Intiasta tekee houkuttelevan markkinan kasvava keskiluokka. Kun ihmisillä on enemmän rahaa käytettävänään, sitä riittää muuhunkin kuin välttämättömyyksiin. Älypuhelinten, televisioiden ja muiden kodinkoneiden ja elektroniikan kysyntä on suurta, minkä lisäksi nuoret kuluttajat käyttävät entistä enemmän rahaa matkustamiseen. Hindi on siis erityisen kiinnostava kieli teknologia-alan, kodinkonealan ja matkailualan yrityksille.
Portugali
Tämä kieli on tärkeä, jos haluat päästä Portugalin tai Etelä-Amerikan suurimman talouden, Brasilian, markkinoille. Portugalia puhutaan laajalti myös Uruguayssa ja Venezuelassa ja jopa muutamissa Afrikan maissa, kuten Guinea-Bissaussa ja Mosambikissa. Kun tähän lisätään portugalinkieliset yhteisöt muissa maissa eri puolilla maailmaa, puhujia on yhteensä 275 miljoonaa.
Tämä tekee portugalista maailman kuudenneksi puhutuimman kielen – ja mahdollisesti merkittävän tekijän käännösstrategiassasi. Talouskasvun viimeaikaisesta hidastumisesta huolimatta Brasilia on edelleen yksi maailman suurimmista talouksista. Sen väestö on myös verrattain nuorta, mikä tekee siitä tärkeän markkinan mobiilialan yrityksille ja sovelluskehittäjille.
Indonesia
200 miljoonaa puhujaa ja kasvava keskiluokka ovat hyviä syitä kääntää yrityksen materiaalit indonesiaksi – varsinkin jos tähtäimessä on vankka jalansija Kaakkois-Aasian markkinoilta.
Erityishuomiota kannattaa kiinnittää verkkokauppaan, jonka arvo kasvoi Indonesiassa 20 prosenttia vuosien 2017 ja 2018 välillä. Käännösstrategia, jossa yhdistyvät kulttuurillinen sovitus ja lokalisointi, voi lisätä myyntiä Indonesiassa erityisesti muodin, elektroniikan ja digitaalisen median aloilla.
Kohdeyleisösi tavoittaminen edellyttää, että osaat puhutella heitä oikealla tavalla. Lisäämällä nämä kielet maailmanlaajuiseen käännösstrategiaasi voit kasvattaa mahdollisuuksiasi tavoittaa ihmiset, jotka haluavat ostaa tuotteitasi.
