Faça crescer o seu negócio a nível global com estas línguas

Graças a uma economia cada vez mais global, a procura dos seus produtos e serviços nunca foi tão grande. O seu website e a sua presença nas redes sociais contribuem de forma substancial para alcançar estes novos mercados internacionais… se a tradução se identificar com estes.

Quando faz negócios em vários países, precisa de saber como comunicar com clientes, colaboradores e outros intervenientes. É mais do que apenas saber a língua. Exige compreender regulamentos para entregar o conteúdo técnico certo; reconhecer sensibilidades e normas culturais para produzir as comunicações de marketing mais eficazes; e saber onde concentrar esforços de tradução, selecionando as línguas mais suscetíveis de fazer crescer a sua presença global e os seus resultados.

Quer já traduza conteúdos há anos ou esteja apenas a começar a expandir a sua presença internacional, as melhores oportunidades surgem da tradução para estas línguas.

Chinês simplificado

Existem quase mil milhões de pessoas a viver na China, muitas das quais falam mandarim. Entretanto, a China é uma economia emergente. Isso significa um mercado de negócio muito lucrativo - e uma língua importante a incorporar na sua estratégia de negócio.

O mercado do consumidor chinês apresentará desafios interessantes. Por um lado, as despesas abrandaram drasticamente durante a pandemia, em especial as despesas em loja. Por outro lado, a necessidade de ficar em casa criou uma procura de experiências digitais ótimas, de produtos de saúde e bem-estar e de uma mistura pouco comum de baixo custo em algumas categorias e elevado valor noutras.

Espanhol

Com 483 milhões de falantes nativos em todo o mundo, o espanhol é uma das línguas mais prolíficas. Há falantes de espanhol nos Estados Unidos da América, na América do Sul, na América Central e em Espanha, mas também é possível encontrar alguns em África e na Ásia. Traduzir para espanhol cria uma grande oportunidade para fazer crescer o seu público - mas também representa desafios únicos.

Os consumidores podem falar uma língua similar em todos estes países, mas o seu comportamento de compra não é o mesmo. Bem como não o são os dialetos que utilizam. Pode encontrar mais oportunidades em Espanha ou na Colômbia do que na Argentina ou Porto Rico, ou talvez queria entrar em todos estes países. Irá precisar de uma estratégia personalizada para cada mercado: não só o dialeto, mas também a mistura de produtos e as mensagens de marketing.

Francês

A Bloomberg Businessweek designou uma vez o francês como a terceira língua que não o inglês mais importante para efeitos de negócio, a seguir ao mandarim e ao espanhol. É falado por toda a Europa, América do Norte, Ásia, Caraíbas e África. Curiosamente, a região com mais falantes de francês não é a Europa, mas sim África.

Embora a Europa e a América do Norte continuem a ser alvos lucrativos para uma estratégia de tradução francesa, África não tem apenas 141 milhões de falantes de francês e uma rápida taxa de adoção, como tem também várias economias emergentes. Tal como acontece com o espanhol, cada país falante de francês é diferente em termos de comportamento de compra e dialeto. Elaborar uma estratégia separada para cada mercado, apesar de desafiante, resulta numa maior base de clientes.

Árabe

Existem 310 milhões de falantes de árabe em todo o mundo. É considerado um mercado de negócio principal para várias indústrias, incluindo o setor das finanças, das telecomunicações e o setor industrial. Também se depara com uma forte procura de dispositivos inteligentes e outros produtos eletrónicos, tornando-o num mercado fértil para a venda de produtos e a constituição de parcerias de negócio.

Parte do sucesso no Médio Oriente exige que se compreenda o que procuram os consumidores do Médio Oriente: ofertas personalizadas, microdirecionamento e custos mais baixos. Tal significa traduzir o seu conteúdo para árabe, mas também significa adaptá-lo para satisfazer estas necessidades.

Russo

A Rússia é um mercado lucrativo por dois motivos: 1) as empresas russas estão preparadas para trabalhar com empresas americanas e 2) antes da pandemia, os russos estavam a tornar-se viajantes mundiais frequentes. Contudo, apenas 25% da população do país sabe uma segunda língua, sendo, por isso, a tradução para russo essencial para entrar neste mercado.

As empresas que pretendam estabelecer uma parceria com empresas russas terão de traduzir propostas, contratos e outras comunicações empresariais para construir relações frutíferas. Embora o turismo proveniente da Rússia tenha caído a pique durante 2020, as empresas que procuram atrair público pós-COVID, em particular em destinos populares como a Turquia e a China, criarão conteúdo que se dirige aos visitantes na sua língua materna.

Hindi

Hindi é a principal língua falada por 900 milhões de pessoas que vivem numa economia emergente que se espera que venha a tornar-se na terceira maior até 2030. É por este motivo que o hindi surge em cada vez mais listas de línguas a incorporar nas estratégias de tradução.

Não é apenas o facto de a população ser grande - é o facto de a classe média estar a crescer. Maior rendimento líquido cria um desejo de gastar em mais do que apenas nas necessidades.  Smartphones, televisões e outros aparelhos e equipamentos eletrónicos têm uma grande procura, mas o dinheiro gasto em viagens está a aumentar entre os consumidores mais jovens. Isto faz com que o hindi seja uma língua viável para a tecnologia, artigos para a casa e viagens e turismo.

Português

Esta língua faz sentido se pretender entrar no mercado de consumidor no Brasil, a maior economia da América do Sul, ou em Portugal. Contudo, também é amplamente falada em países da América Latina, como o Uruguai e a Venezuela, e mesmo em algumas nações africanas, como a Guiné-Bissau e Moçambique. Acrescente as comunidades de língua portuguesa noutros países em todo o mundo e terá um total de 275 milhões de falantes.

Isto faz do português a sexta língua mais falada no mundo - e uma parte eventualmente poderosa do avanço da sua estratégia de tradução. Apesar de um abrandamento recente, o Brasil continua a ser uma das maiores economias do mundo e tem uma população relativamente jovem, tornando-o num alvo principal para empresas móveis e programadores de aplicações.

Indonésio

Com 200 milhões de falantes e uma classe média crescente na Indonésia, vale a pena traduzir os seus materiais para indonésio, especialmente se pretender entrar aprofundadamente no mercado da ASEAN.

Um enfoque especial desta região é o comércio eletrónico, em que as vendas na Indonésia aumentaram 20 por cento entre 2017 e 2018. Uma estratégia de tradução que inclui a adaptação cultural e a localização em partes iguais poderia gerar mais receitas provenientes da Indonésia, especialmente para empresas que vendem moda, equipamentos eletrónicos ou meios digitais.

Para alcançar o seu público-alvo, precisa de saber como falar com ele. Faça crescer o seu negócio a nível global, acrescentando estas línguas à sua estratégia de tradução, e irá aumentar as hipóteses da sua mensagem ser ouvida pelas pessoas que pretende que comprem junto de si.