La traduction comme moteur de la croissance mondiale dans l’économie actuelle

De nombreuses entreprises se retrouvent actuellement confrontées à des difficultés liées au contexte économique. Le monde post-COVID-19 a vu naître de nombreux espoirs quant à une reprise économique rapide. Pourtant, bon nombre de marchés internationaux ont été touchés par les effets de l’instabilité sociale et politique.

En ces temps incertains, nombreux sont les chefs d’entreprise qui décident de réévaluer leurs stratégies de développement à l’international, afin de préparer leurs entreprises à faire face à l’instabilité liée à l’inflation, aux pressions sur les chaînes d’approvisionnement et au resserrement du marché du travail. Mais comment atteindre les objectifs de croissance et de chiffre d’affaires fixés dans ce contexte particulièrement difficile ?

Traverser la période d’incertitude économique actuelle

La solution réside dans la résilience : il s’agit de disposer des ressources nécessaires pour faire face à la concurrence et aux variations du marché, afin d’être prêt à un retour de croissance. Dans l’un de ses derniers rapports, le cabinet de conseil McKinsey indique que les leaders qui souhaitent voir leur entreprise survivre, mais surtout se développer lors de ralentissements économiques, doivent concentrer leurs efforts sur la planification d’une croissance résiliente, en recherchant des opportunités stratégiques.

En effet, les entreprises capables de mettre en place des plans de croissance en cas de ralentissement économique occupent une place privilégiée pour récolter tous les bénéfices d’une éventuelle reprise future. Mieux encore : elles continueront de prospérer malgré tout.

Une croissance durable à l’international grâce à la traduction et la localisation

Vous souhaitez renforcer votre activité par le biais d’une croissance durable ? Optez pour du contenu multilingue. La traduction, la localisation et l’interprétariat peuvent vous aider à affiner votre contenu et votre communication, de manière à renforcer votre présence sur les marchés nouveaux et existants.

La langue et une communication efficaces sont des éléments déterminants lors du développement d’une entreprise sur un nouveau marché. Des études montrent que 72 % des consommateurs préfèrent acheter un produit commercialisé dans leur langue maternelle. De la même manière, un site Web peut voir une augmentation de son taux de fréquentation avoisinant les 70 % lorsqu’il est correctement localisé.

Mais le pouvoir de la traduction va bien au-delà. Les services linguistiques peuvent répondre aux demandes de secteurs industriels spécifiques, qu’il s’agisse d’accroître l’accessibilité aux médicaments ou aux dispositifs médicaux dans le monde entier, ou d’assurer la sécurité des personnes travaillant dans les usines de fabrication ou voyageant en avion.

Digitalisation croissante des produits et services, multiplication des formats de contenu et des canaux numériques, rythme soutenu de l’évolution des technologies et de l’innovation... Désormais, la plupart des secteurs se disputent un marché non plus local, mais mondial. Le besoin en contenu multilingue est omniprésent : ​​des campagnes marketing aux manuels de produits, en passant par les rapports financiers.  La différence entre gagnants et perdants se joue sur la capacité à produire et gérer son contenu au niveau mondial​.

Pour atteindre des prospects, des clients et des utilisateurs finaux dans le monde entier, vous devrez adapter votre discours dans leur langue. Plus facile à dire qu’à faire. Fort heureusement pour vous, il n’existe pas qu’une seule manière de donner un coup de pouce au processus de développement d’une entreprise au moyen de la traduction et de la localisation. Vous pouvez par exemple vous associer à un partenaire stratégique, qui permettra à votre entreprise de profiter d’une croissance résiliente. Vous pouvez aussi vous entourer d’un réseau d’experts sur lesquels compter, pour une approche plus diversifiée. Intéressons-nous aux variables stratégiques à prendre en compte pour transformer votre contenu et vos messages en plus-value et parvenir à une croissance mondiale durable.

Les capacités essentielles à intégrer à votre stratégie de développement à l’international

Nous avons identifié plusieurs facteurs élémentaires à prendre en compte lorsque vous cherchez à maximiser le potentiel de développement à l’international de votre entreprise grâce à une stratégie de mondialisation conçue sur mesure. Peu importe le modèle que vous choisirez (partenariat ou réseau d’experts), un programme efficace repose sur les éléments suivants :

Une expérience éprouvée

Un partenaire expérimenté ou un spécialiste du secteur ayant plusieurs années de service à son actif présente l’avantage de comprendre les tenants et les aboutissants de votre activité, et de connaître les dernières actualités et les incontournables du secteur. Il possède une connaissance approfondie de l’évolution des exigences de votre activité, de votre marché et de votre secteur, ainsi qu’une grande expérience en matière de gestion de périodes de crise.

Vous pouvez également consulter la liste de ses clients, afin de vous faire une idée du type de services qu’il propose et de son efficacité. Consultez des études de cas ou des témoignages de clients de votre secteur d’activité pour savoir comment des clients présentant des besoins similaires aux vôtres ont été traités par le passé.

Une réelle expertise dans votre secteur d’activité

Une expérience éprouvée dans un secteur donné s’accompagne généralement de la présence d’équipes spécialisées dans ce même secteur. Il va de soi qu’un traducteur spécialisé dans un domaine en particulier connaîtra la terminologie associée. Cela ne signifie pas pour autant qu’il connaîtra la phraséologie locale de ce même domaine ! Comment s’assurer que la traduction respecte, par exemple, les tournures consacrées des essais médicaux ou des règles de conformité juridique propres à chaque pays ?

En vous associant à une agence de localisation qui possède de réels atouts dans votre secteur d’activité, vous aurez accès à une banque dédiée d’experts en mondialisation habitués à travailler dans ce secteur et qui possèdent une connaissance pratique et précise de toutes les subtilités propres à votre domaine.

Une innovation technologique de premier plan

En ayant à votre disposition une équipe de talents travaillant sur des sujets R&D, vous bénéficiez d’une capacité à exploiter des solutions de pointe, axées sur l’expérience utilisateur, la connectivité, l’intelligence artificielle et la sécurité. Cela vous permet d’atteindre un niveau de rendement supérieur et de devancer la concurrence.

Aujourd’hui, les technologies linguistiques sont utilisées et développées dans un but précis : accélérer la mise sur le marché du contenu multilingue, tout en maintenant une qualité élevée et des budgets optimisés. Les interfaces client dédiées au secteur de la traduction rassemblent le suivi des projets, des budgets et des KPI de traduction en un seul et même endroit, tandis que des connecteurs innovants intègrent la traduction dans vos systèmes internes. Parmi le large éventail d’outils à votre disposition, les bases de données des mémoires de traduction et la traduction automatique assistée par l’IA sauront vous être utiles.

En restant à l’écoute du marché et en participant au développement des technologies les plus récentes, vous vous assurerez de ne jamais vous laisser distancer.

Une présence mondiale

La mondialisation a permis aux entreprises de se développer à l’international sans avoir à être physiquement présentes sur chaque marché – et la localisation joue un rôle clé dans cette étape.

Une société présente à l’international dispose d’experts sur le terrain, qui lui assurent une excellente compréhension des marchés locaux et de leurs subtilités. Une équipe de traduction et de localisation efficace sait être proche des clients que vous essayez d’atteindre. Elle connaît leurs besoins et leurs attentes, tout en étant capable de prévoir et de gérer les éventuelles contraintes culturelles ou juridiques.

Cette expertise présente d’autres avantages, en particulier en ces temps d’incertitude économique et sociale. En effet, une présence mondiale permet de mieux réduire les risques découlant de l’instabilité du marché. L’activité commerciale d’une zone géographique donnée peut compenser le manque d’activité d’une autre. Ainsi, les besoins des clients peuvent être satisfaits en toutes circonstances, même en cas de perturbations importantes dues à des événements locaux ou mondiaux.

Des services à valeur ajoutée

Le développement de votre société à l’international passe certes par la traduction de votre contenu, mais aussi par bien d’autres choses encore. En élaborant une stratégie d’internationalisation, vous pourrez évaluer votre capacité d’adaptation, automatiser vos flux de production multilingues, analyser les coûts et les bénéfices, et même démontrer la valeur de la localisation.

L’optimisation des référencements (SEO) internationaux vous permet d’augmenter la visibilité de vos produits ou services dans certaines régions du globe, de gagner des parts de marché supplémentaires et de trouver des opportunités commerciales encore inexploitées.

Les solutions de marketing de contenu multilingues vous permettent de booster vos campagnes marketing lorsque vous ne disposez pas d’équipes locales en interne, ou en cas de restructuration ou de licenciements, vous aidant ainsi à adapter votre offre en fonction des besoins de votre marché cible.

Et ce n’est pas tout ! Grâce à elles, vous pouvez aussi revoir chaque aspect de votre entreprise sous le prisme de l’internationalisation : adaptation d’un programme de formation global en e-learning multilingue captivant, localisation d’expériences RA ou RV pour les nouveaux marchés, etc. Véritable solution économique, le conseil en stratégie de content marketing international rassemble plusieurs solutions dans le cadre d’un package unique.

Des investissements

Choisir un partenaire ne se résume pas à opter pour la prestation la moins chère. Il convient de comparer les services proposés. De prime abord, le tarif demandé par un partenaire proposant une gestion de projet complète avec un interlocuteur unique peut sembler élevé. Cette solution présente toutefois l’avantage de vous faire réaliser des économies, en évitant à vos équipes internes de superviser l’ensemble du processus ou de se former aux spécificités de nouveaux marchés.

Cette solution permet en outre de préserver votre ROI, en évitant les éventuels dépassements de coûts qui peuvent très vite devenir onéreux. Une équipe compétente et rodée, disposant des ressources adéquates, saura gérer les imprévus en déployant des plans d’urgence adaptés.

Et pour finir

Une stratégie de localisation bien conçue constitue un moyen d’investir dans vos équipes, vos fournisseurs et vos communautés de manière durable et bénéfique pour l’activité de l’entreprise, tout en générant des économies mesurables et un retour sur investissement.

Même en ces temps incertains, les avantages d’une opération de traduction et de localisation réussie sont indéniables. Ces données devraient vous permettre de prendre des mesures adéquates pour préparer la croissance résiliente de votre entreprise.