Drømmer du om at få global rækkevidde? Derfor skal du først have en strategi for lokaliseret indhold

Selvom dette i sig selv har et enormt vækstpotentiale, kan det også skabe kløfter: Kan dit internationale publikum navigere på din hjemmeside, relatere til dine marketingkampagner eller i det hele taget forstå dit brandnavn og slogan? For at sikre dette er det vigtigt at have en global brandingstrategi med lokaliserede tilgange for hvert marked eller område. Men først og fremmest bliver du nødt til at vide, hvilke sprog der er de rigtige at satse på – både nu og i fremtiden.

Ifølge den seneste forskning fra Common Sense Advisory (CSA), baseret på et befolkningsskøn for de næste seks år, vil antallet af sprog, du bør inkludere i din forretning, stige. Dette kan påvirke din overordnede forretningsstrategi.

Sådan påvirker globaliseringen oversættelse og lokalisering

Selvom der tales mere end 7000 forskellige sprog på verdensplan, dækker 23 af disse sprog alene 50 % af verdens befolkning. Når det kommer til den digitale verden, er de fire mest brugte sprog på nettet følgende:

• Engelsk (25,9 % af det globale publikum)
• Forenklet kinesisk (19,8 %)
• Spansk (7,9 %)
• Arabisk (5,2 %)

En lang række forskellige omstændigheder skaber nye udfordringer, når det kommer til at ramme et international publikum og opnå global vækst, eftersom målet hele tiden flytter sig. Der er mange grunde til, at efterspørgslen på sprog har ændret sig, men disse fire årsager er den primære drivkraft:

Stigning i internetbrugere

Ifølge nylige beregninger er der mere end 4,6 milliarder aktive internetbrugere. Det svarer til omkring 59 % af jordens befolkning. Dette publikum kommer fra hele verden, og de repræsenterer en værdifuld mulighed for at nå ud til en bredere forbrugergruppe. Antallet af internetbrugere vil kun fortsætte med at stige over tid – og det samme vil deres købekraft. De nye brugere repræsenterer næsten uendeligt mange muligheder for at øge den globale omsætning.

Brug af mobiltelefoner og IoT-enheder

Smartphones, tablets og kropsbåren teknologi samt tingenes internet – bedre kendt som det engelske begreb Internet of Things (IoT) – er et udvalg af enheder, der alle kan bruges til aktivt at kommunikere via internettet. Brugen af disse enheder har hastigt bredt sig på det globale marked i løbet af de sidste mange år, og det er en opadgående tendens. Fra 2017 til 2027 forventes brugen af førnævnte enheder at stige med 55 %.

Mere end seks milliarder mennesker verden over bruger smartphones eller andre kropsbårne gadgets. Globale brands bliver nødt til at fokusere deres indsats på at imødekomme disse potentielle købere, som måske ikke engang har adgang til en almindelig computer eller helt enkelt foretrækker at interagere fra deres mobiltelefoner.

Demografiske ændringer

Stigningen i efterspørgslen på internetadgang skyldes også demografiske ændringer. I løbet af de næste seks år forventer Population Research Bureau, at det totale befolkningstal vil vokse med helt op til 12 %, hvormed befolkningstallet vil stige fra 7,9 milliarder til 8,3 milliarder i 2027.

Stigende BNP

Internetadgang og befolkningsændringer påvirker bruttonationalproduktet (BNP) positivt. Omvendt bidrager de tre tidligere nævnte faktorer (stigningen i antallet af internetbrugere, brugen af forskellige enheder og demografiske ændringer) til voksende økonomier. Det globale BNP forventes at være steget med 5,6 % i løbet af 2021, hvilket er den største stigning de sidste 80 år. Forudsigelsen af de efterfølgende ændringer i efterspørgslen på sprog, der er relevante for din online forretning, er en faktor, der nemt overses, selvom den er essentiel, hvis du ønsker at bevare din position i førerfeltet.

Hvilke erhvervssprog bliver de vigtigste i fremtiden?

Med den faretruende risiko for at det globale befolkningstal bliver ved med at stige eksponentielt, skal vi kigge helt frem til 2027 for at afgøre, hvordan du bedst koncentrerer din oversættelses- og lokaliseringsindsats.

I løbet af de næste seks år kan vi forvente, at efterspørgslen på engelsk og nogle af de europæiske sprog falder lidt, mens efterspørgslen på asiatiske sprog vil stige. Med en befolkning, der udgør mere end halvdelen af verdens borgere, og en stadigt stigende udbredelse af internettet giver det mening for virksomheder at udvide deres forretning til asiatiske markeder.

Du bør også være forberedt på en stigning i efterspørgslen på lokaliseret indhold fra markeder i vækst, for eksempel Filippinerne, Bangladesh og forskellige områder i Indonesien, eftersom antallet af personer med internetadgang og smartphones i disse lande konstant er stigende.

Overordnet set vil listen til at nå 90 % af online BNP i 2027 udgøres af 17 sprog, hvilket er ét mere sammenlignet med de 16 sprog, der forventes at stå på listen i 2022:

De mest efterspurgte sprog i erhvervslivet i 2027

Vi kommer måske også til at se et fald i efterspørgslen på japansk, primært på grund af et fald i befolkningstallet.

Det kan godt være, at tallene i procent ikke ser ud af meget, men ikke desto mindre repræsenterer de markedsmuligheder, virksomheder ikke har råd til at gå glip af. Det tyrkiske marked udgøres eksempelvis af mere end 55 millioner mennesker, mens der i Indonesien i øjeblikket er 202,6 millioner online brugere – og eftersom udbredelsen af internettet i Indonesien er steget eksponentielt, forventes tallet af internetbrugere ligeledes fortsat at stige.

Afsluttende bemærkninger

Selvom det altid er en god idé at kende din virksomheds næste strategiske træk, er der et par andre faktorer, du også bør have in mente, når du planlægger virksomhedens lokaliseringsstrategi:

• Hvor vil du gerne gøre forretning?
• I hvilke lande er din virksomhed til stede på nuværende tidspunkt?
• Hvor kommer din online trafik fra?
• Hvilke specifikke markeder, hvor du endnu ikke er, kræver tilstedeværelse?

Det giver ikke mening blot at oversætte dit indhold til alle mulige sprog, hvis du ikke har noget at tilbyde de respektive målgrupper. Derudover vil dit oversættelsesbudget med stor sandsynlighed ikke understøtte en sådan handling. Det er ikke nødvendigvis nogen fordel at udbrede dine forretningsområder med det formål at kunne tilbyde mere.

Det er tværtimod bedre at fokusere på dine aktuelle og ønskede markeder og sikre din succes her, mens du holder øje med muligheder, der byder sig i de nye og stærkt voksende markeder. Sprogtendensen forklaret ovenfor hjælper dig med at finde ud af, hvor disse muligheder kan vise sig for din virksomhed.