Vuoi conquistare i mercati internazionali? Perché devi prima avere una strategia di contenuti localizzati

Ciò si traduce in enormi opportunità di crescita, ma anche in nuove problematiche: il tuo pubblico internazionale riuscirà a visitare senza problemi il tuo sito web, a identificarsi con le tue campagne di marketing o a capire il nome del tuo brand o il tuo slogan? Perché ciò avvenga, è importante avere una strategia di branding globale con un approccio localizzato per ogni mercato o regione. Prima di iniziare però occorre sapere quali sono le lingue su cui puntare, anche in un’ottica futura.

Secondo una recente ricerca di Common Sense Advisory (CSA), basata sulle stime della popolazione per i prossimi sei anni, il numero di lingue con un interesse commerciale è destinato a crescere. Ciò potrebbe avere delle ripercussioni sulla tua strategia aziendale complessiva.

Effetti della globalizzazione su traduzione e localizzazione

Attualmente esistono oltre 7000 lingue diverse, di cui 23 coprono da sole il 50% della popolazione mondiale. Nel mondo digitale, le quattro lingue più utilizzate online sono:

• Inglese (25,9%)
• Cinese semplificato (19,8%)
• Spagnolo (7,9%)
• Arabo (5,2%)

Varie circostanze pongono nuove sfide quando si tratta di raggiungere platee internazionali e conseguire una crescita globale, perché il target è in continua evoluzione. Diversi fattori incidono sul cambiamento delle lingue richieste, di seguito riportiamo i principali quattro.

Aumento degli utenti di Internet

Secondo recenti stime, sono più di 4,6 miliardi gli utenti di Internet attivi. Si tratta del 59% circa della popolazione mondiale. Questo pubblico è distribuito in ogni parte del mondo e rappresenta una preziosa opportunità per raggiungere una più vasta base di consumatori. Nel corso del tempo questo numero è destinato a crescere, così come il corrispondente potere di acquisto. I nuovi utenti rappresentano un'opportunità praticamente illimitata di incrementare i guadagni globali.

Uso di dispositivi mobili e IOT

Negli ultimi anni l'uso di smartphone, tablet e dispositivi indossabili, così come l’Internet of Things (IoT, internet delle cose), tutta una serie di dispositivi che comunicano attivamente tramite internet, ha penetrato il mercato globale rivelando una tendenza in crescita. Dal 2017 al 2027 l'utilizzo di tali dispositivi vivrà un aumento del 55%.

Più di sei miliardi di persone in tutto il mondo utilizzano smartphone o altri gadget indossabili. I marchi globali devono concentrare i loro sforzi nel soddisfare quei consumatori, che potrebbero non avere accesso a un computer desktop o che semplicemente preferiscono interagire tramite i loro dispositivi mobili.

Cambiamenti demografici

La crescente domanda di accesso a Internet è dovuta anche a cambiamenti demografici. Secondo il Population Research Bureau nei prossimi sei anni la popolazione mondiale crescerà addirittura del 12%, passando dagli attuali 7,9 miliardi a 8,3 miliardi nel 2027.

Aumento del PIL

È risaputo l’aumento del prodotto interno lordo (PIL) corrisponde a cambiamenti nell'accesso a Internet e nella popolazione. Viceversa, i tre fattori precedenti (aumento del numero di utenti di Internet, uso di diversi dispositivi e cambiamenti demografici) contribuiscono alla crescita delle economie. Nel 2021 si prevede un aumento del PIL globale del 5,6%, registrando la crescita più significativa degli ultimi 80 anni. Prevedere l’evoluzione futura della domanda delle lingue utili per la tua attività online è un fattore spesso trascurato, ma essenziale per rimanere al passo con i tempi.

Quali saranno le principali lingue commerciali del futuro?

Con la probabilità sempre più concreta che la popolazione mondiale continuerà a crescere in modo esponenziale, guardiamo al 2027 per determinare dove devi concentrare i tuoi sforzi di traduzione e localizzazione.

Nei prossimi sei anni si nota un leggero calo nella richiesta dell’inglese e di altre lingue europee, mentre crescerà la domanda di lingue asiatiche. Dato che oltre la metà della popolazione mondiale risiede in Asia e che nella regione l'accesso a Internet continua a crescere, è naturale che le aziende cerchino di espandersi in quella direzione.

È bene prepararsi anche a un aumento delle richieste di contenuti localizzati in mercati emergenti come le Filippine, il Bangladesh e diverse regioni dell'Indonesia, visto il costante aumento di persone con accesso a Internet e smartphone in questi paesi.

Nel 2027 saranno 17 le lingue che permetteranno di raggiungere il 90% del PIL online, una in più rispetto alle 16 previste per il 2022:

Lingue online più richieste dalle aziende entro il 2027

È probabile inoltre che si verifichi un calo della domanda di giapponese, principalmente a causa del declino della popolazione.

Alcune di queste percentuali possono sembrare basse, ma tradotte in numeri assoluti rappresentano opportunità di mercato che le aziende non possono trascurare. Il mercato turco, ad esempio, è composto da oltre 55 milioni di persone. In Indonesia, dove l’accesso a Internet è cresciuto in modo esponenziale, oggi si contano 202,6 milioni di utenti online, una cifra che secondo le previsioni continuerà a crescere.

Considerazioni finali

Nonostante sia sempre utile prevedere quale sarà la prossima mossa strategica del tuo brand, ci sono altri aspetti da considerare quando pianifichi la strategia di localizzazione per la tua attività:

• Dove vuoi espandere la tua attività?
• In quali paesi è attualmente presente la tua azienda?
• Da dove proviene il tuo traffico online?
• In quali regioni sarebbe necessario che la tua azienda fosse presente?

Non ha senso tradurre i tuoi contenuti in tutte le lingue se poi non sei in grado di mantenere le promesse fatte. Inoltre, è probabile che il tuo budget di traduzione non sia possa sostenere una simile strategia: espandere la tua azienda oltre le sue capacità non porta benefici.

Ti conviene concentrare i tuoi sforzi sui mercati attuali e desiderati e ottenere buoni risultati lì, rimanendo comunque alla ricerca di opportunità nei mercati nuovi e in crescita. Le tendenze linguistiche illustrate sopra ti aiutano a identificare questi mercati per la tua azienda.