¿Vas a dar el salto al mercado internacional? Por qué necesitas tener primero una estrategia de contenido

Si bien es cierto que conlleva enormes oportunidades de crecimiento, también puede generar brechas: ¿sabes si todo tu público internacional puede navegar por tu página web, sentirse identificado con tus campañas de marketing o, incluso, comprender el significado de tu eslogan y el nombre de tu marca? Para poder garantizarlo todo, es importante que cuentes con una estrategia de marca internacional con enfoques localizados para cada mercado o región. Para comenzar, primero tienes que saber cuáles son los idiomas adecuados para ti pensando en el presente y en el futuro.

Según un estudio reciente realizado por Common Sense Advisory (CSA Research), teniendo en cuenta las estimaciones de población para los próximos seis años, habrá un aumento del número de idiomas que tendrás que incluir en tus planes comerciales. Esto podría afectar a tu estrategia comercial general.

Cómo afecta la globalización a la traducción y la localización

En el mundo hay más de 7000 idiomas, pero solo 23 de ellos abarcan al 50 % de la población mundial. En lo que respecta al mundo digital, los cuatro idiomas más utilizados en Internet son:

• Inglés (25,9 % del público mundial)
• Chino simplificado (19,8 %)
• Español (7,9 %)
• Árabe (5,2 %)

Hay una gran variedad de circunstancias que presentan nuevos desafíos al intentar llegar al público internacional y crecer en todo el mundo, ya que el destinatario está en constante cambio. Aunque la causa del cambio en la demanda de idiomas incluye muchos factores, estos son los cuatro principales:

Aumento de internautas

Según estudios recientes, más de 4600 millones de personas son internautas activos. Esto supone aproximadamente el 59 % de la población mundial. Este público procede de todas partes del mundo y representa una valiosa oportunidad para llegar a una base de usuarios más amplia. Esta cifra continuará incrementándose con el tiempo, así como su poder adquisitivo. Los nuevos usuarios representan oportunidades prácticamente infinitas para aumentar los ingresos globales.

Uso de dispositivos IOT y móviles

El uso de smartphones, tabletas y wearables, así como el Internet de los objetos (IoT) —un espectro de dispositivos que se comunican activamente a través de Internet— ha penetrado en el mercado mundial en los últimos años, y se trata de una tendencia al alza. De 2017 a 2027, el uso de dichos dispositivos habrá aumentado en un 55 %.

Más de 6000 millones de personas de todo el mundo utilizan en su día a día smartphones u otros wearables. Las marcas internacionales tienen que centrar su trabajo en atender a estos compradores, que pueden no tener acceso a un ordenador o, simplemente, preferir interactuar desde sus teléfonos móviles.

Cambios demográficos

El aumento de la demanda de acceso a Internet también se ve impulsado por los cambios demográficos. El Population Research Bureau prevé que la población mundial total crezca hasta un 12 % y pase de 7900 millones a 8300 millones en 2027.

Aumento del PIB

Se sabe que los aumentos del producto interior bruto (PIB) se corresponden con los cambios demográficos y de acceso a Internet. Por el contrario, los tres factores previos —aumento del número de internautas, uso de diferentes dispositivos y cambios demográficos— contribuyen al crecimiento económico. Se espera que el PIB haya aumentado un 5,6 % en 2021, lo cual supone el mayor incremento en 80 años. Anticiparse a los cambios subsiguientes en la demanda de idiomas relevantes para tu negocio en línea es un factor que se puede pasar por alto fácilmente y que, sin embargo, te permitirá mantenerte anticiparse a los acontecimientos.

¿Cuáles serán los idiomas más importantes para los negocios?

Ante la inminente probabilidad de que la población mundial continúe aumentando exponencialmente, miramos hacia 2027 para determinar dónde tienes que centrar tus tareas de traducción y localización.

A lo largo de los próximos seis años, la demanda de inglés y algunos idiomas europeos podría descender ligeramente y dejar espacio a la demanda de idiomas asiáticos, que podría aumentar. Los mercados asiáticos comprenden a más de la mitad de los ciudadanos del mundo y se caracterizan por una entrada a Internet cada vez mayor de su población, por lo tanto expandirse a estos mercados sería un movimiento lógico.

Prepárate también para un aumento de la demanda de contenido localizado en mercados emergentes, como Filipinas, Bangladesh y diferentes regiones de Indonesia, puesto que el número de personas de estos países con acceso a Internet y smartphones no deja de crecer.

En general, la lista para llegar al 90 % del PIB en línea en 2027 estará compuesta de 17 idiomas, uno más que los 16 previstos para 2022:

Idiomas más demandados para los negocios en 2027

Por su parte, es posible que la demanda de japonés disminuya, en gran medida debido a un descenso de la población.

Aunque algunos de estos porcentajes podrían parecer muy bajos, al traducirse a efectivos actuales representan fácilmente oportunidades de mercado que las empresas no pueden permitirse desaprovechar. Por ejemplo, el mercado turco está compuesto por más de 55 millones de personas, mientras que en Indonesia, donde la penetración en Internet ha aumentado exponencialmente, en la actualidad hay 202,6 millones de internautas y se prevé que esta cifra siga creciendo.

Reflexiones finales

Si bien siempre es útil poder contar con la previsión del siguiente movimiento estratégico de tu marca, también hay que tener en cuenta otros factores a la hora de planificar la estrategia de localización de tu empresa.

• ¿Dónde quieres hacer negocios?
• ¿En qué países tiene presencia tu empresa en estos momentos?
• ¿De dónde viene tu tráfico en línea?
• ¿Qué lugares concretos en los que no tienes presencia la demandan?

No tendría sentido traducir tu contenido a todos los idiomas posibles si no puedes cumplir tu promesa con el público respectivo. Además, probablemente tu presupuesto de traducción no podría cubrir esta práctica; estirar tanto tu negocio al intentar hacer demasiadas cosas no te traerá ningún beneficio.

Es mejor que centres tus acciones y garantices tu éxito en tus mercados actuales y objetivo sin dejar de buscar oportunidades en mercados nuevos y en auge. Las tendencias lingüísticas explicadas más arriba te ayudan a identificar cuáles son estas oportunidades para tu negocio.