Voulez-vous passer au niveau mondial ? Pourquoi une stratégie de contenu localisé est importante dès le départ

Si cette situation offre d'énormes possibilités de croissance, elle peut aussi créer des lacunes : l'ensemble de votre clientèle internationale peut-elle naviguer sur votre site Web, s'identifier à vos campagnes de marketing ou même comprendre le nom et le slogan de votre marque ? Pour vous en assurer, il convient d’adopter une stratégie d’identification de la marque à l’échelle mondiale en suivant une approche appropriée à chaque région ou marché. Mais pour commencer, vous devez savoir quelles sont les bons choix de langages - et quelles sont les langues de l'avenir.

Selon une étude récente du CSA Research, basée sur des estimations démographiques pour les six prochaines années, le nombre de langues que vous devrez inclure dans vos activités commerciales devrait augmenter. Cela pourrait avoir un effet sur votre stratégie globale d’entreprise.

La mondialisation et son incidence sur la traduction et la localisation

Alors qu'il existeplus de 7 000 langues différentes et parlées dans le monde, seulement 23 d'entre elles couvrent 50 % de la population mondiale. Dans le monde numérique, les quatre principales langues utilisées en ligne sont les suivantes :

• l’anglais (25.9 % de l'audience mondiale)
• le chinois simplifié (19.8 %)
• l’espagnol (7.9 %)
• et l’arabe (5.2 %)

Une multitude de circonstances créent de nouveaux défis lorsqu'il s'agit d'atteindre des publics internationaux et de parvenir à une croissance au niveau mondial, car la cible est constamment en mouvement. Bien que de nombreux facteurs soient à l'origine de l'évolution des demandes linguistiques, voici les quatre principales forces motrices :

Augmentation du nombre d'internautes

Selon des estimations récentes, plus de 4,6 milliards de personnes sont des internautes réguliers. Cela représente environ 59 % de la population mondiale. Ces auditoires proviennent de toutes les régions du monde et représentent une occasion particulière d'atteindre une base de consommateurs plus étendue. Leur nombre ne cessera d'augmenter avec le temps, tout comme leur pouvoir d'achat. Les nouveaux utilisateurs représentent des possibilités presque infinies d'augmenter vos recettes mondiales.

Utilisation des appareils mobiles et de l’internet des objets ou IoT

L'utilisation des téléphones intelligents, des tablettes et des objets personnels connectés, ainsi que l'internet des objets et de l’ensemble des appareils qui communiquent activement via l’internet, ont pénétré le marché mondial au cours des dernières années - et cette tendance est à la hausse. De 2017 à 2027, il est prévu que l'utilisation de ces appareils augmentera de 55 %.

Plus de six milliards de personnes dans le monde sont des utilisateurs de téléphones intelligents ou des adopteurs précoces d'autres gadgets personnels connectés. Les marques de commerce à l’échelle mondiale doivent concentrer leurs efforts sur la satisfaction de ces acheteurs, qui n'ont peut-être même pas accès à un ordinateur de bureau ou qui préfèrent simplement interagir à partir de leurs appareils mobiles.

Évolution démographique

La demande croissante d’accès à Internet est aussi stimulée par les changements démographiques ; pour les six prochaines années, le PRB mise sur une augmentation de la population mondiale de 12 %, qui passerait ainsi de 7,9 milliards à 8,3 milliards en 2027.

Croissance du PIB

On sait déjà que l'augmentation du produit intérieur brut (PIB) correspond à un plus grand l'accès à Internet et à l'évolution de la population. Inversement, les trois facteurs précédents - l’augmentation du nombre d'internautes, l’utilisation de différents appareils et l’ l'évolution démographique - contribuent à la croissance des économies. Le PIB mondial devait augmenter de 5,6 % en 2021, soit la plus forte croissance en 80 ans. On pense rarement à anticiper l’évolution de la demande linguistique pour les activités d’affaire en ligne, mais cela permet de se placer à l’avant-garde de la demande.

Quels seront les langages d’affaires les plus pertinents dans le futur ?

Avec une population mondiale qui devrait continuer de croître de manière exponentielle, nous devons envisager l’année 2027 pour concentrer vos efforts de traduction et de localisation.

Au cours des six prochaines années, on peut s'attendre à ce que la demande pour l'anglais et certaines langues européennes diminue légèrement, tandis que la demande pour les langues asiatiques ira en augmentant. Avec une population qui comprend plus de la moitié des citoyens du monde et une pénétration en constante augmentation de l'internet, il est logique que les entreprises veuillent se développer sur les marchés asiatiques.

Il faut également s'attendre à une augmentation de la demande pour le contenu localisé sur les marchés émergents tels que les Philippines, le Bangladesh et différentes régions d'Indonésie, car le nombre de personnes ayant accès à l'internet et aux téléphones intelligents dans ces pays ne cesse de croître.

Globalement, la liste visant à atteindre 90 % du PIB en ligne en 2027 sera composée de 17 langues, soit une de plus que les 16 langues prévues en 2022 :

Les langages en ligne les plus demandés pour les affaires d'ici 2027

Nous pourrions également assister à une diminution de la demande du japonais, en grande partie en raison d’une baisse de la population.

Certains des pourcentages envisagés peuvent sembler faibles, mais une fois transformés en effectifs réels, ils représentent facilement des opportunités de marché que les entreprises ne peuvent pas se permettre de manquer. Le marché turc, par exemple, compte plus de 55 millions de personnes ; en Indonésie, où la pénétration de l'internet a augmenté de façon exponentielle, il y a actuellement 202,6 millions d'utilisateurs en ligne, un chiffre qui devrait continuer à augmenter.

Dernières réflexions

Bien qu’il est toujours utile d'être muni d'une vision prospective de la prochaine action stratégique de votre marque de commerce, il existe aussi plusieurs autres facteurs à considérer lors de la planification de la stratégie de localisation de votre entreprise :

• Où voulez-vous faire des affaires ?
• Dans quels pays votre entreprise est-elle actuellement présente ?
• D’où provient votre trafic en ligne ?
• Quels sont les endroits particuliers qui exigent une présence là où vous en avez pas ?

Il ne servirait à rien de traduire votre contenu dans toutes les langues imaginables si vous n’êtes pas en mesure de tenir vos promesses envers les publics concernés. En outre, votre budget de traduction ne vous permettrait probablement pas d'adopter une telle pratique ; il n'est pas avantageux de se disperser en essayant d'en faire trop.

Il est préférable de concentrer vos efforts sur vos marchés actuels et souhaités et d'y assurer la réalisation de vos ambitions, tout en restant à l'affût de nouvelles opportunités sur des nouveaux marchés en plein essor. Les tendances linguistiques expliquées ci-dessus vous aideront à identifier les domaines dans lesquels votre entreprise peut bénéficier.