Localização de design gráfico: além das palavras
A adaptação gráfica é uma profissão por si só, e uma das nossas áreas de especialização, especialmente para meios impressos com elevado valor estético acrescentado. Pode pensar que adaptar um layout para um mercado estrangeiro é tão simples quanto substituir as palavras numa língua por outras noutra língua. Mas é muito mais complicado do que isso!
O nosso trabalho não é ocupar o lugar dos criativos que imaginam e concebem estes layouts, mas sim reconhecer a intenção criativa que satisfez as necessidades do cliente e torná-la tão pertinente quanto possível, independentemente do mercado-alvo. Para nós, o conteúdo constitui material gráfico e visual, que transmite uma mensagem na sua forma, sempre em consonância com a imagem de marca do nosso cliente.
A experiência visual das palavras
Se a adaptação gráfica tivesse de ser resumida em algumas palavras, provavelmente seriam estas: enquanto os nossos gestores linguísticos estão ocupados a produzir textos tão naturais quanto possível para um falante nativo, os nossos designers gráficos dedicam-se a transmitir a mensagem do cliente além das palavras, logo desde a primeira vista pela publicação.
"Concentramo-nos na história a contar, na conotação induzida pela criação gráfica que recebemos para adaptação. A direção artística do nosso cliente nunca falha o seu alvo: no momento em que o leitor coloca os olhos na página, mesmo antes de ter lido uma única palavra, é transmitida uma mensagem. Temos de nos assegurar de que esta mensagem implícita não desapareça, não seja distorcida ou esbatida por escolhas tipográficas incorretas."
Cogestora de DTP, Acolad
Algumas línguas podem ser complicadas, em especial as traduções para as línguas asiáticas e o árabe. Em vez de criar uma adaptação "bizarra" do texto de partida sem nenhum verdadeiro significado, por vezes é melhor manter a simplicidade. No setor do luxo, o leitor árabe ou chinês pode analisar favoravelmente os elementos gráficos não traduzidos: serão entendidos como uma assinatura "made in France".
De um ponto de vista mais "microtipográfico", para as línguas europeias, uma boa adaptação é realizada no "aperfeiçoamento" do texto. Quando se traduz para alemão, por exemplo, tornaremos obrigatória a hifenização para texto corrido justificado, uma vez que esta língua está repleta de palavras longas e que estas palavras suportam muito bem a hifenização. O leitor alemão está habituado a estas configurações e não se apercebe das mesmas: a leitura continua fluida, independentemente do número de hifenizações. É igualmente por este motivo que trabalhamos de mãos dadas com os nossos gestores linguísticos para aperfeiçoar estas adaptações gráficas.
A nossa ambição é criar os nossos próprios códigos tipográficos para as nossas línguas de trabalho principais, ligando assim as limitações de língua, conteúdo e contentor.
Sob a responsabilidade dos nossos designers
Criamos gradualmente estes códigos para elaborar em papel as regras específicas do mundo do "material impresso bonito" nos países-alvo, bem como os desvios a aceitar, os hábitos culturais no domínio do design gráfico. Estes documentos de trabalho não são uma ciência exata, mas sim um enviesamento que queremos partilhar com os nossos clientes e validar junto das suas filiais. Sempre com a ideia de superar o conteúdo, para todas as adaptações linguísticas.
Estes códigos comunicam tanto as regras macrotipográficas (a aparência global do documento traduzido) como as regras microtipográficas (que afetam o conforto de leitura). Se virmos o exemplo da hifenização no alemão, concordámos com os nossos gestores linguísticos em adotá-la para evitar o aparecimento de espaços em branco por vezes grandes entre as palavras. Sem a hifenização, o texto é visualmente pouco aliciante, como se estivesse manchado por estes espaços vazios. Além do trabalho visual, asseguramo-nos de que o leitor pode saborear cada palavra. É isso que torna o trabalho da adaptação gráfica tão difícil, mas também é isso que o torna tão gratificante, bem como um desafio que adoramos aceitar!
